无序中的有序：非理性消费行为研究--以女大学生对彩妆的消费行为为例
| 摘要 | 第5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 导言 | 第6-9页 |
| 1.1 研究背景 | 第6-7页 |
| 1.2 研究对象与范围 | 第7页 |
| 1.3 研究意义 | 第7页 |
| 1.4 主要研究的问题 | 第7-8页 |
| 1.5 研究框架 | 第8-9页 |
| 第二章 文献综述 | 第9-15页 |
| 2.1 国内外关于非理性消费行为的研究 | 第9-11页 |
| 2.1.1 非理性消费行为的定义及特征 | 第9-11页 |
| 2.2 构成冲动性购买消费的影响因素 | 第11-14页 |
| 2.3 非理性消费行为的矛盾：个体需求与群体属性 | 第14-15页 |
| 2.4 理性的非理性行为 | 第15页 |
| 第三章 关于女大学生彩妆消费行为的研究方法 | 第15-20页 |
| 3.1 探讨非理性消费行为的另一个视角 | 第15-18页 |
| 3.1.1 消费行为中的内在随机性 | 第16页 |
| 3.1.2 存在于消费中的混沌序 | 第16-17页 |
| 3.1.3 混沌理论下的消费行为 | 第17-18页 |
| 3.2 研究模拟假设 | 第18-19页 |
| 3.3 定性调查的方法、目的和执行方式 | 第19页 |
| 3.4 焦点小组访谈 | 第19页 |
| 3.5 焦点小组访谈提纲 | 第19页 |
| 3.6 定量调查 | 第19-20页 |
| 3.7 调查问卷 | 第20页 |
| 第四章 资料/数据分析 | 第20-42页 |
| 4.1 定性研究/焦点小组访谈资料分析 | 第20-26页 |
| 4.1.1 影响女大学生对彩妆认知的八大因素 | 第20-26页 |
| 4.2 定量研究/调查问卷问题设计整理 | 第26-28页 |
| 4.2.1 调查问卷模块分类 | 第26-27页 |
| 4.2.2 调查问卷设计总结 | 第27-28页 |
| 4.3 调查问卷数据呈现及分析 | 第28-39页 |
| 4.3.1 问卷参与者的个人基本信息 | 第28-29页 |
| 4.3.2 问卷基础信息数据统计分析 | 第29-39页 |
| 4.4 研究假设验证 | 第39-42页 |
| 4.4.1 年龄的自变量功效 | 第39-41页 |
| 4.4.2 女大学生的消费能力 | 第41-42页 |
| 4.4.3 所属专业的影响 | 第42页 |
| 第五章 研究成果及总结 | 第42-46页 |
| 5.1 展示成果及新模型的提出 | 第42-44页 |
| 5.2 研究的局限性 | 第44-45页 |
| 5.3 总结 | 第45-46页 |
| 第六章 参考文献/附录 | 第46-53页 |
| 6.1 参考文献 | 第46-48页 |
| 6.2 附录 | 第48-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
