H公司开发品牌家纺跨境电子商务项目商业计划书
| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第14-25页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第14-16页 |
| 1.2 主要内容与技术路线 | 第16-19页 |
| 1.2.1 主要内容 | 第16-18页 |
| 1.2.2 技术路线 | 第18-19页 |
| 1.3 研究方法 | 第19页 |
| 1.4 创新与不足 | 第19-20页 |
| 1.5 文献综述 | 第20-24页 |
| 1.5.1 跨境电商研究现状 | 第20-21页 |
| 1.5.2 管理及营销理论研究 | 第21-24页 |
| 1.6 本章小结 | 第24-25页 |
| 第二章 公司及项目分析 | 第25-34页 |
| 2.1 H公司概述 | 第25-26页 |
| 2.1.1 公司概况 | 第25页 |
| 2.1.2 管理层人员 | 第25-26页 |
| 2.1.3 股权结构 | 第26页 |
| 2.2 项目选取目标与原则及核心价值 | 第26-27页 |
| 2.3 H公司核心资源与竞争力 | 第27-29页 |
| 2.3.1 公司内部分析方法 | 第27-29页 |
| 2.3.2 H公司核心资源 | 第29页 |
| 2.4 H公司品牌家纺跨境电商项目的优劣势 | 第29-33页 |
| 2.4.1 H公司品牌家纺跨境电商项目优势 | 第29-32页 |
| 2.4.2 H公司品牌家纺跨境电商项目劣势 | 第32-33页 |
| 2.5 本章小结 | 第33-34页 |
| 第三章 品牌家纺跨境电商行业分析 | 第34-51页 |
| 3.1 家纺跨境电商行业发展现状和趋势 | 第34-37页 |
| 3.1.1 跨境电商行业发展现状 | 第34-36页 |
| 3.1.2 跨境电商行业发展趋势 | 第36-37页 |
| 3.2 宏观环境分析 | 第37-42页 |
| 3.3 微观环境分析 | 第42-46页 |
| 3.4 家纺跨境电商行业的机遇和威胁 | 第46-49页 |
| 3.4.1 家纺跨境电商行业的机遇分析 | 第46-48页 |
| 3.4.2 家纺跨境电商行业的威胁分析 | 第48-49页 |
| 3.5 本章小结 | 第49-51页 |
| 第四章 H公司目标及潜在客户分析 | 第51-56页 |
| 4.1 目标市场分析 | 第51-54页 |
| 4.1.1 英国经贸概况 | 第51-52页 |
| 4.1.2 英国电商规模 | 第52-54页 |
| 4.2 目标客户分析 | 第54-55页 |
| 4.2.1 目标客户识别 | 第54-55页 |
| 4.2.2 客户购买决策 | 第55页 |
| 4.3 本章小结 | 第55-56页 |
| 第五章 H公司的竞争分析 | 第56-68页 |
| 5.1 H公司竞争对手分析 | 第56-62页 |
| 5.1.1 国内主要竞争对手分析 | 第56-59页 |
| 5.1.2 国际主要竞争对手分析 | 第59-62页 |
| 5.2 H公司之竞争SWOT分析 | 第62-64页 |
| 5.3 H公司之竞争策略 | 第64-66页 |
| 5.3.1 差异化的竞争策略 | 第64-66页 |
| 5.3.2 竞争优势最大化策略 | 第66页 |
| 5.4 本章小结 | 第66-68页 |
| 第六章 H公司的营销计划 | 第68-81页 |
| 6.1 营销目标 | 第68-69页 |
| 6.2 H公司的市场细分与定位 | 第69-73页 |
| 6.2.1 H公司的市场细分 | 第69-71页 |
| 6.2.2 目标市场选择 | 第71-72页 |
| 6.2.3 市场定位 | 第72-73页 |
| 6.3 H公司的营销策略4Ps | 第73-80页 |
| 6.3.1 产品策略 | 第73-74页 |
| 6.3.2 价格策略 | 第74页 |
| 6.3.3 渠道策略 | 第74-77页 |
| 6.3.4 促销策略 | 第77-80页 |
| 6.4 本章总结 | 第80-81页 |
| 第七章 H公司运营计划 | 第81-88页 |
| 7.1 H公司组织架构与管理团队 | 第81-85页 |
| 7.1.1 公司组织架构 | 第81-83页 |
| 7.1.2 管理团队 | 第83-84页 |
| 7.1.3 员工薪酬 | 第84-85页 |
| 7.2 项目短期日常运营程序 | 第85-86页 |
| 7.2.1 项目启动甘特图 | 第85页 |
| 7.2.2 跨境电商出口流程 | 第85-86页 |
| 7.3 项目长期的业务里程碑 | 第86-87页 |
| 7.4 本章小结 | 第87-88页 |
| 第八章 H公司财务计划 | 第88-100页 |
| 8.1 项目投资估算及使用计划 | 第88-89页 |
| 8.1.1 初始投资估算 | 第88-89页 |
| 8.1.2 项目资金来源 | 第89页 |
| 8.2 H公司财务报表预测 | 第89-96页 |
| 8.2.1 销售收入预测 | 第89-91页 |
| 8.2.2 支出预测 | 第91-92页 |
| 8.2.3 利润表预测 | 第92-93页 |
| 8.2.4 现金流量表预测 | 第93-94页 |
| 8.2.5 资产负债表预测 | 第94-96页 |
| 8.3 投资回报分析 | 第96-97页 |
| 8.3.1 盈利能力指标分析 | 第96页 |
| 8.3.2 净现值分析（NPV） | 第96-97页 |
| 8.4 风险及退出机制 | 第97-99页 |
| 8.4.1 风险分析 | 第97-98页 |
| 8.4.2 退出机制 | 第98-99页 |
| 8.5 本章小结 | 第99-100页 |
| 第九章 执行摘要 | 第100-104页 |
| 9.1 H公司业务简要说明 | 第100-101页 |
| 9.2 市场规模和市场需求 | 第101页 |
| 9.3 H公司独特资源 | 第101-103页 |
| 9.4 本章小结 | 第103-104页 |
| 参考文献 | 第104-107页 |
| 致谢 | 第107页 |
