| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 问题的提出及研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 论文的切入点和创新点 | 第12-13页 |
| 1.3 技术路线和研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 技术路线 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 研究内容与结构 | 第14-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-33页 |
| 2.1 非伦理消费行为的定义 | 第17页 |
| 2.2 非伦理消费信念的测量和维度划分 | 第17-18页 |
| 2.3 非伦理消费信念的跨文化比较研究 | 第18-21页 |
| 2.3.1 特定形态的非伦理消费行为实证研究 | 第18-19页 |
| 2.3.2 广泛的非伦理消费行为实证研究 | 第19-21页 |
| 2.4 非伦理消费行为决策模型 | 第21-28页 |
| 2.4.1 Ferrell和Gresham的权变伦理决策模型 | 第21页 |
| 2.4.2 Rest的四阶段模型 | 第21-22页 |
| 2.4.3 Hunt-Vitell模型 | 第22-24页 |
| 2.4.4 Dubinsky和Loken的伦理决策模型 | 第24页 |
| 2.4.5 Ferrell,Gresham和Fraedrich整合伦理决策模型 | 第24页 |
| 2.4.6 Jones的伦理问题权变模型 | 第24-25页 |
| 2.4.7 Ajzen的计划行为理论 | 第25-28页 |
| 2.5 面子意识相关文献综述 | 第28-30页 |
| 2.5.1 面子意识的界定 | 第28页 |
| 2.5.2 面子意识的测量及维度划分 | 第28-29页 |
| 2.5.3 面子意识对消费行为的影响 | 第29页 |
| 2.5.4 面子意识对非伦理消费行为的意义 | 第29-30页 |
| 2.6 既有研究的不足 | 第30-33页 |
| 第3章 理论模型和研究假设 | 第33-37页 |
| 3.1 理论模型 | 第33页 |
| 3.2 研究假设 | 第33-37页 |
| 第4章 研究设计 | 第37-43页 |
| 4.1 实验设计 | 第37-38页 |
| 4.2 问卷设计 | 第38-40页 |
| 4.2.1 问卷设计过程 | 第38-39页 |
| 4.2.2 问卷结构 | 第39-40页 |
| 4.3 抽样方法和样本描述 | 第40-43页 |
| 第5章 数据分析和假设检验 | 第43-53页 |
| 5.1 实验控制的检验 | 第43页 |
| 5.2 数据诊断与分析方法的选择 | 第43-44页 |
| 5.2.1 LISREL和PLS的适用条件 | 第43-44页 |
| 5.2.2 偏最小二乘法(PLS)可行性分析 | 第44页 |
| 5.3 信度和效度检验 | 第44-47页 |
| 5.3.1 信度检验 | 第45-46页 |
| 5.3.2 效度检验 | 第46-47页 |
| 5.4 描述性统计分析 | 第47-50页 |
| 5.5 假设检验 | 第50-53页 |
| 5.5.1 态度与非伦理消费行为意向 | 第50-51页 |
| 5.5.2 社会规范与非伦理消费行为意向 | 第51页 |
| 5.5.3 感知行为控制与非伦理消费行为意向 | 第51页 |
| 5.5.4 面子意识的调节作用 | 第51页 |
| 5.5.5 被发现概率与非伦理消费行为意向 | 第51-53页 |
| 第6章 讨论与展望 | 第53-59页 |
| 6.1 研究结论 | 第53页 |
| 6.2 理论贡献 | 第53-54页 |
| 6.3 管理启示 | 第54-56页 |
| 6.3.1 激发消费者对非伦理消费行为产生负向的态度 | 第54-55页 |
| 6.3.2 对消费者进行社会规范干预和教育 | 第55页 |
| 6.3.3 改变消费者的情境知觉 | 第55页 |
| 6.3.4 激发消费者面子意识 | 第55-56页 |
| 6.3.5 增加警示告示和监控设施 | 第56页 |
| 6.4 研究局限和未来研究方向 | 第56-59页 |
| 6.4.1 研究局限 | 第56-57页 |
| 6.4.2 未来研究方向 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-65页 |
| 附录1 调查问卷1 | 第65-70页 |
| 附录2 调查问卷2 | 第70-75页 |
| 附录3 调查问卷3 | 第75-80页 |
| 附录4 调查问卷4 | 第80-85页 |
| 附录5 调查问卷5 | 第85-90页 |
| 附录6 调查问卷6 | 第90-95页 |
| 致谢 | 第95-97页 |
| 在读期间发表的学术论文与取得的其他研究成果 | 第97页 |
