| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的内容及方法 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第9页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究状况 | 第10-12页 |
| 1.3.1 国外研究状况 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内研究状况 | 第11-12页 |
| 第二章 电子商务理论综述 | 第12-18页 |
| 2.1 电子商务 | 第12-15页 |
| 2.1.1 电子商务的定义 | 第12页 |
| 2.1.2 电子商务的几种主要模式 | 第12-14页 |
| 2.1.3 电子商务的特性 | 第14页 |
| 2.1.4 电子商务的优势 | 第14-15页 |
| 2.2 移动电子商务与传统电子商务的区别 | 第15页 |
| 2.3 B to B电子商务 | 第15-16页 |
| 2.3.1 B to B电子商务的概念 | 第15页 |
| 2.3.2 B to B电子商务的分类 | 第15-16页 |
| 2.4 B to B电子商务的特性及优势 | 第16-18页 |
| 第三章Y公司电子商务营销策略 | 第18-25页 |
| 3.1 Y公司基本简介 | 第18页 |
| 3.2 Y公司外贸营销策略 | 第18-23页 |
| 3.2.1 Y公司外贸营销策略概述 | 第18-19页 |
| 3.2.2 外贸B to B平台网络营销 | 第19-22页 |
| 3.2.3 传统营销 | 第22-23页 |
| 3.3 Y公司外贸营销策略的总结 | 第23-25页 |
| 第四章 我国中小外贸企业B to B电子商务营销问题分析 | 第25-29页 |
| 4.1 我国中小型企业的划分 | 第25-26页 |
| 4.2 中小外贸企业B to B网络营销现状 | 第26页 |
| 4.3 中小外贸企业B to B网络营销问题 | 第26-29页 |
| 4.3.1 营销模式单一 | 第26-27页 |
| 4.3.2 平台营销功能认识不够 | 第27页 |
| 4.3.3 询盘回复缺乏针对性 | 第27页 |
| 4.3.4 价格战现象严重 | 第27-28页 |
| 4.3.5 平台上成交率低 | 第28-29页 |
| 第五章 中小外贸企业B to B电子商务营销问题解决策略 | 第29-43页 |
| 5.1 网络营销方式的整合 | 第29-33页 |
| 5.1.1 B to B与B to C的整合 | 第29-30页 |
| 5.1.2 B to B与搜索引擎的整合 | 第30-31页 |
| 5.1.3 传统电子商务与移动电子商务的整合 | 第31-32页 |
| 5.1.4 网络营销与传统营销的整合 | 第32-33页 |
| 5.2 发挥平台多功能作用 | 第33-38页 |
| 5.3 邮件精准营销 | 第38-40页 |
| 5.4 走差异化道路 | 第40-41页 |
| 5.5 全方位提升平台成交率 | 第41-43页 |
| 第六章 总结与展望 | 第43-45页 |
| 6.1 总结 | 第43页 |
| 6.2 展望 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |