文化企业微营销的影响机理研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 研究方法与技术路线 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.2.2 技术路线 | 第14页 |
| 1.3 研究创新点 | 第14-16页 |
| 第2章 文献综述及理论基础 | 第16-28页 |
| 2.1 文献综述 | 第16-22页 |
| 2.1.1 文化企业 | 第16-17页 |
| 2.1.2 微营销 | 第17-20页 |
| 2.1.3 企业微营销 | 第20-22页 |
| 2.2 理论基础 | 第22-28页 |
| 2.2.1 大众传播模式 | 第22-23页 |
| 2.2.2 整合营销理论 | 第23-25页 |
| 2.2.3 信息技术接受模型 | 第25-26页 |
| 2.2.4 口碑营销理论 | 第26-28页 |
| 第3章 文化企业微营销的运营现状分析 | 第28-39页 |
| 3.1 内容分析法 | 第28-32页 |
| 3.1.1 研究对象 | 第28-29页 |
| 3.1.2 数据抽取 | 第29-30页 |
| 3.1.3 类目与编码 | 第30-31页 |
| 3.1.4 编码信度检验 | 第31-32页 |
| 3.2 文化企业运营策略与微营销效果的关系 | 第32-35页 |
| 3.2.1 主题类型与营销效果的关系 | 第33-34页 |
| 3.2.2 表现形式与营销效果的关系 | 第34页 |
| 3.2.3 发布类型与营销效果的关系 | 第34-35页 |
| 3.2.4 上级信源与营销效果的关系 | 第35页 |
| 3.3 文化企业运营主体微营销效果的对比分析 | 第35-39页 |
| 3.3.1 传统文化企业与新兴业态的文化企业 | 第36-37页 |
| 3.3.2 国有或国有控股企业与民营企业 | 第37-39页 |
| 第4章 研究设计与数据收集 | 第39-48页 |
| 4.1 概念模型与立项依据 | 第39-44页 |
| 4.1.1 概念模型 | 第39-40页 |
| 4.1.2 立项依据和假设 | 第40-44页 |
| 4.2 问卷设计与计量尺度 | 第44-46页 |
| 4.2.1 变量的操作性定义与计量项目 | 第44-45页 |
| 4.2.2 计量尺度 | 第45-46页 |
| 4.3 调研设计和样本概况 | 第46-48页 |
| 4.3.1 问卷设计与调研范围 | 第46页 |
| 4.3.2 样本概况 | 第46-48页 |
| 第5章 数据分析及假设检验 | 第48-59页 |
| 5.1 数据的描述性统计分析 | 第48-49页 |
| 5.2 信效度分析 | 第49-52页 |
| 5.2.1 信度 | 第49-50页 |
| 5.2.2 效度 | 第50-52页 |
| 5.3 探索性因子分析 | 第52-55页 |
| 5.4 验证性因子分析 | 第55-56页 |
| 5.5 假设检验 | 第56-59页 |
| 5.5.1 路径分析 | 第56-57页 |
| 5.5.2 模型拟合与评价 | 第57页 |
| 5.5.3 模型修正 | 第57-59页 |
| 第6章 总结与展望 | 第59-65页 |
| 6.1 研究结论 | 第59-61页 |
| 6.2 优化策略 | 第61-64页 |
| 6.2.1 企业微营销的内容策略 | 第61-62页 |
| 6.2.2 企业微营销的互动策略 | 第62-63页 |
| 6.2.3 企业微营销的整合策略 | 第63-64页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-71页 |
| 附录A | 第71-76页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
