| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9页 |
| 1.3 国内外餐饮市场营销研究现状 | 第9-11页 |
| 1.4 研究方法与研究内容 | 第11-14页 |
| 第2章 香安肯德基经营内外环境的分析 | 第14-23页 |
| 2.1 香安肯德基餐厅简介及发展战略 | 第14-15页 |
| 2.1.1 香安肯德基餐厅简介 | 第14页 |
| 2.1.2 肯德基香安餐厅发展前景 | 第14-15页 |
| 2.2 香安肯德基外部环境的分析 | 第15-17页 |
| 2.2.1 地理环境分析 | 第15-16页 |
| 2.2.2 经济环境分析 | 第16页 |
| 2.2.3 人文环境分析 | 第16-17页 |
| 2.3 香安肯德基内部环境分析 | 第17-19页 |
| 2.3.1 行业竞争分析 | 第17页 |
| 2.3.2 供应商分析 | 第17-18页 |
| 2.3.3 消费者分析 | 第18-19页 |
| 2.4 香安肯德基的经营环境分析 | 第19-22页 |
| 2.5 本章小结 | 第22-23页 |
| 第3章 香安肯德基营销现状分析 | 第23-33页 |
| 3.1 香安肯德基的商圈分析 | 第23-24页 |
| 3.1.1 香安肯德基的商圈类型分析 | 第23页 |
| 3.1.2 香安肯德基的消费者行为与组成分析 | 第23-24页 |
| 3.2 香安肯德基的产品策略分析 | 第24-27页 |
| 3.2.1 香安肯德基的产品组合策略分析 | 第24-25页 |
| 3.2.2 香安肯德基的新产品推出策略分析 | 第25-27页 |
| 3.3 香安肯德基的定价策略分析 | 第27-28页 |
| 3.3.1 香安肯德基的区域定价策略分析 | 第27页 |
| 3.3.2 香安肯德基的折扣定价策略分析 | 第27-28页 |
| 3.4 香安肯德基的促销策略分析 | 第28-30页 |
| 3.4.1 香安肯德基的广告宣传策略分析 | 第28-30页 |
| 3.4.2 香安肯德基的人员促销策略分析 | 第30页 |
| 3.5 香安肯德基营销策略存在的问题分析 | 第30-32页 |
| 3.6 本章小结 | 第32-33页 |
| 第4章 香安肯德基营销策略的改进研究 | 第33-39页 |
| 4.1 香安肯德基商圈活动的改进 | 第33-34页 |
| 4.1.1 香安肯德基节假日举办单店行销活动的改进 | 第33页 |
| 4.1.2 香安肯德基与两大聚客点单店行销活动的改进 | 第33-34页 |
| 4.2 香安肯德基产品组合策略的改进 | 第34-35页 |
| 4.2.1 香安肯德基增加产品组合价格策略的改进 | 第34页 |
| 4.2.2 香安肯德基套餐内容可替换性加大策略的改进 | 第34-35页 |
| 4.3 香安肯德基新产品订购及促销策略的改进 | 第35-36页 |
| 4.3.1 香安肯德基新产品订购策略的改进 | 第35页 |
| 4.3.2 香安肯德基新产品促销流程的改进 | 第35-36页 |
| 4.4 香安肯德基人员促销的改进 | 第36-38页 |
| 4.4.1 香安肯德基促销语演练的改进 | 第36页 |
| 4.4.2 香安肯德基促销语的执行率与达成率掌控管理的改进 | 第36-37页 |
| 4.4.3 香安肯德基激励方案制定及追踪的改进 | 第37-38页 |
| 4.5 本章小结 | 第38-39页 |
| 结论 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 附录 | 第44-48页 |
| 后记 | 第48-49页 |
| 个人简历 | 第49页 |
