互联网时代下电子商务企业微信营销的探讨
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.3 研究方法和内容 | 第15-18页 |
| 1.4 研究目的和意义 | 第18-20页 |
| 2 相关基础性理论的介绍 | 第20-29页 |
| 2.1 微信的基础性理论 | 第20-23页 |
| 2.2 微信营销的基础性理论 | 第23-26页 |
| 2.3 电子商务的基础性理论 | 第26-29页 |
| 3 企业官方微信的营销 | 第29-41页 |
| 3.1 企业微信营销的SWOT分析 | 第29-30页 |
| 3.2 企业微信的4种营销模式的策略分析 | 第30-41页 |
| 3.2.1 企业微信的内容营销策略分析 | 第30-34页 |
| 3.2.2 企业微信的互动营销策略分析 | 第34-36页 |
| 3.2.3 企业微信的病毒营销策略分析 | 第36-38页 |
| 3.2.4 企业微信的整合营销策略分析 | 第38-41页 |
| 4 电子商务微信营销实证例—以京东为例 | 第41-64页 |
| 4.1 电子商务企业中的微信营销 | 第41-43页 |
| 4.2 京东的微信营销 | 第43-52页 |
| 4.2.1 京东背景介绍 | 第43-44页 |
| 4.2.2 京东微信营销时“硬件”的策略分析 | 第44-46页 |
| 4.2.3 京东官方微信营销模式的策略分析 | 第46-52页 |
| 4.3 京东微信营销的创新性及启示 | 第52-64页 |
| 4.3.1 京东微信营销的创新性 | 第52-53页 |
| 4.3.2 京东微信营销的启示 | 第53-54页 |
| 4.3.3 种推文内容对于京东微信营销贡献度分析 | 第54-64页 |
| 5 总结与展望 | 第64-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
