阿里巴巴集团国际化战略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 导论 | 第8-11页 |
| 1.1 选题背景及依据 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第9页 |
| 1.3 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-15页 |
| 2.1 企业发展战略理论综述 | 第11-12页 |
| 2.2 企业国际化理论综述 | 第12-13页 |
| 2.3 对阿里巴巴集团的战略研究成果的综述 | 第13-15页 |
| 3 阿里巴巴发展现状与国际化动因 | 第15-26页 |
| 3.1 阿里巴巴目标市场现状 | 第15-20页 |
| 3.1.1 电子商务市场 | 第15-16页 |
| 3.1.2 电子商务服务市场 | 第16-17页 |
| 3.1.3 跨境电子商务市场 | 第17-18页 |
| 3.1.4 主要竞争者概况 | 第18-20页 |
| 3.2 阿里巴巴集团发展现状 | 第20-23页 |
| 3.2.1 阿里巴巴集团发展历程 | 第20-21页 |
| 3.2.2 阿里巴巴集团旗下品牌与业务范畴 | 第21-22页 |
| 3.2.3 阿里巴巴的市场定位与股权结构 | 第22页 |
| 3.2.4 阿里巴巴国际化现状 | 第22-23页 |
| 3.3 阿里巴巴国际化动因分析 | 第23-26页 |
| 3.3.1 阿里巴巴过往战略发展瓶颈 | 第23-25页 |
| 3.3.2 战略选择动因 | 第25-26页 |
| 4 阿里巴巴国际化战略环境的SWOT分析 | 第26-35页 |
| 4.1 阿里巴巴内部优势（S） | 第26-27页 |
| 4.2 阿里巴巴内部劣势（W） | 第27-28页 |
| 4.3 阿里巴巴的市场机会（O） | 第28-29页 |
| 4.4 阿里巴巴的外部威胁（T） | 第29-35页 |
| 4.4.1 政治风险 | 第29-30页 |
| 4.4.2 经济风险 | 第30-32页 |
| 4.4.3 技术风险 | 第32-33页 |
| 4.4.4 社会风险 | 第33-34页 |
| 4.4.5 小结 | 第34-35页 |
| 5 阿里巴巴国际化战略规划 | 第35-40页 |
| 5.1 战略目标 | 第35-38页 |
| 5.2 战略阶段预判 | 第38-40页 |
| 5.2.1 战略准备阶段 | 第38页 |
| 5.2.2 战略扩张阶段 | 第38-39页 |
| 5.2.3 战略巩固阶段 | 第39-40页 |
| 6 阿里巴巴国际化战略实施 | 第40-47页 |
| 6.1 市场选择 | 第40-41页 |
| 6.2 市场进入准备 | 第41-43页 |
| 6.2.1 财务准备 | 第41-42页 |
| 6.2.2 组织结构与人力资本准备 | 第42-43页 |
| 6.3 与利益相关者的博弈 | 第43-44页 |
| 6.3.1 阿里巴巴与政府及地方势力的博弈 | 第43-44页 |
| 6.3.2 阿里巴巴与竞争对手的博弈 | 第44页 |
| 6.4 营销混合策略 | 第44-45页 |
| 6.5 公司金融 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-56页 |
| 附录 | 第56-66页 |
