| 摘要 | 第6-8页 |
| abstract | 第8-9页 |
| 绪论 | 第12-27页 |
| 第一节 选题的背景 | 第12-16页 |
| 第二节 研究的目的和意义 | 第16-19页 |
| 第三节 研究的思路和方法 | 第19-22页 |
| 第四节 本文的创新点和难点 | 第22-24页 |
| 第五节 本论文的逻辑结构 | 第24-27页 |
| 第一章 广告文化批评研究概述 | 第27-54页 |
| 第一节 广告批评研究现状概述 | 第27-30页 |
| 第二节 中国当代广告批评的多维视野概述 | 第30-54页 |
| 第二章 消费社会中广告文化的意识形态理论研究 | 第54-109页 |
| 第一节 意识形态理论的发展脉络 | 第54-76页 |
| 第二节 消费社会中广告文化与意识形态的关系 | 第76-86页 |
| 第三节 消费社会中广告意识形态批评研究概述 | 第86-99页 |
| 第四节 消费社会中广告意识形态的相关理论研究 | 第99-109页 |
| 第三章 消费社会中广告意识形态的理论与实践分析 | 第109-172页 |
| 第一节 广告意识形态观念六种主要特征分析 | 第109-118页 |
| 第二节 消费社会中广告文化的意识形态九种表征分析 | 第118-140页 |
| 第三节 广告意识形态的十一种运行模式建构 | 第140-172页 |
| 第四章 消费社会中广告意识形态模式在广告传播中的应用研究 | 第172-208页 |
| 第一节 广告意识形态的统一象征化模式重塑消费者的食品消费企图 | 第172-177页 |
| 第二节 汽车消费“宏大叙事”式地建构一种新的世俗信仰 | 第177-181页 |
| 第三节 以广告意识形态的虚饰化模式，营造房产销售的璀璨诱惑 | 第181-185页 |
| 第四节 耐用消费品广告意识形态具体化模式的永恒对象 | 第185-192页 |
| 第五节 表面的和深层的双重言说构建网游广告的内在意蕴 | 第192-195页 |
| 第六节 啤酒广告以象征形式使其成为散发禁欲气息的禁果 | 第195-198页 |
| 第七节 广告的“话语结构”模式建构了受众的身份认同 | 第198-205页 |
| 第八节 广告意识形态控制人们思想的功能批评 | 第205-208页 |
| 第五章 广告文化中主流意识形态的责任及其实现研究 | 第208-214页 |
| 第一节 全球化过程中主流意识形态影响力的弱化 | 第208-209页 |
| 第二节“泛娱乐化”的社会转型背景下主流意识形态的适应性不足 | 第209-211页 |
| 第三节 广告意识形态领域中主流意识形态的责任与实现 | 第211-214页 |
| 参考文献 | 第214-222页 |
| 读博期间完成的科研成果 | 第222-223页 |
| 致谢 | 第223页 |
