| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-14页 |
| 第一节 选题背景、目的和意义 | 第7-8页 |
| 第二节 研究综述 | 第8-12页 |
| 第三节 研究方法及理论框架 | 第12-14页 |
| 第二章 兰州市房地产市场发展现状分析 | 第14-24页 |
| 第一节 兰州市房地产市场概况 | 第14-18页 |
| 一、兰州市房地产市场供需状况 | 第14页 |
| 二、兰州市六大板块房地产市场特征 | 第14-15页 |
| 三、行业政策环境 | 第15-16页 |
| 四、市场价格趋势 | 第16-17页 |
| 五、消费者群体分析 | 第17页 |
| 六、市场开发投资情况 | 第17-18页 |
| 七、小结 | 第18页 |
| 第二节 兰州市房地产品牌状况分析 | 第18-24页 |
| 一、关于房地产品牌 | 第18-20页 |
| 二、兰州市房地产业现有品牌概况 | 第20-24页 |
| 第三章 兰州市房地产品牌传播策略分析 | 第24-49页 |
| 第一节 关于品牌传播 | 第24-26页 |
| 第二节 兰州市房地产品牌传播之定位策略 | 第26-32页 |
| 第三节 兰州市房地产品牌传播之广告策略 | 第32-39页 |
| 第四节 兰州市房地产品牌传播之公关策略 | 第39-44页 |
| 第五节 塑造兰州市房地产品牌传播的销售传播策略 | 第44-46页 |
| 第六节 维系兰州市房地产品牌传播的人际传播策略 | 第46-49页 |
| 第四章 对兰州市房地产品牌传播策略的思考 | 第49-57页 |
| 第一节 兰州市房地产品牌传播策略的问题所在 | 第49-52页 |
| 第二节 对兰州市房地产品牌传播的建议 | 第52-55页 |
| 一、加强网站建设,积极推行网络品牌传播 | 第52-53页 |
| 二、加强企业内部公关,让员工主动参与到品牌传播之中 | 第53页 |
| 三、借助物业品牌提升房企整合品牌传播 | 第53-55页 |
| 第三节 结语 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 在学期间研究成果 | 第59-60页 |
| 后记 | 第60页 |