| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第10-11页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外自媒体研究综述 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 2 自媒体营销相关理论 | 第14-21页 |
| 2.1 概念界定 | 第14-15页 |
| 2.2 自媒体对企业的影响 | 第15-17页 |
| 2.2.1 自媒体正在构建企业营销渠道新格局 | 第15-17页 |
| 2.2.2 自媒体促使企业营销方式随着消费者结构而变化 | 第17页 |
| 2.3 自媒体营销的优劣 | 第17-19页 |
| 2.3.1 企业自媒体营销的优势 | 第17-18页 |
| 2.3.2 企业自媒体营销的劣势 | 第18-19页 |
| 2.4 企业自媒体营销理论 | 第19-21页 |
| 2.4.1 自媒体的影响力扩张价值 | 第19页 |
| 2.4.2 自媒体的点对点关系价值 | 第19-21页 |
| 3 A企业自媒体营销现状及成因 | 第21-28页 |
| 3.1 A企业开展自媒体营销的必要性 | 第21-22页 |
| 3.1.1 与客户之间关系扁平化 | 第21页 |
| 3.1.2 内容营销取代资本营销 | 第21页 |
| 3.1.3 自媒体舆论地位日益突出 | 第21-22页 |
| 3.1.4 小成本带来大收益 | 第22页 |
| 3.2 A企业自媒体营销现状 | 第22-23页 |
| 3.3 A企业自媒体营销不足的原因 | 第23-28页 |
| 3.3.1 对自媒体营销的重要性认识不够 | 第23-24页 |
| 3.3.2 企业自媒体营销定位不明确 | 第24页 |
| 3.3.3 内容生产周期无序、质量低 | 第24-25页 |
| 3.3.4 与企业生产经营脱节 | 第25页 |
| 3.3.5 缺乏与目标受众的交流互动 | 第25-26页 |
| 3.3.6 自媒体运营队伍不健全 | 第26页 |
| 3.3.7 缺少对自媒体营销的合理投入 | 第26-28页 |
| 4 促进A企业自媒体营销发展的对策建议 | 第28-36页 |
| 4.1 理清思路,将自媒体营销列入发展战略 | 第28页 |
| 4.1.1 正视自媒体营销趋势的发展 | 第28页 |
| 4.1.2 及早部署自媒体战略规划 | 第28页 |
| 4.2 明确自媒体定位,构建自媒体运营矩阵 | 第28-30页 |
| 4.2.1 定义品牌,提出价值主张 | 第29页 |
| 4.2.2 整体布局,对自媒体营销分层定位 | 第29页 |
| 4.2.3 逐步提升受众用户价值 | 第29-30页 |
| 4.3 打造自媒体营销团队 | 第30-31页 |
| 4.3.1 注重团队领头人的培养 | 第30页 |
| 4.3.2 加强团队协作或外包服务 | 第30页 |
| 4.3.3 发动全员营销 | 第30-31页 |
| 4.4 各方联动,整合企业营销资源 | 第31-32页 |
| 4.4.1 强化自媒体与其他新兴媒介的联动 | 第31页 |
| 4.4.2 加强与各种资源的融合,构建自媒体营销链条 | 第31-32页 |
| 4.5 构建数据中心,生产有价值的内容 | 第32-34页 |
| 4.5.1 构建企业信息大数据中心 | 第32页 |
| 4.5.2 加强自媒体高品质内容生产 | 第32-33页 |
| 4.5.3 快速响应,结合热点事件借势营销 | 第33-34页 |
| 4.6 加强自媒体互动服务,扩大品牌号召力 | 第34-35页 |
| 4.6.1 对用户的反馈及时互动 | 第34页 |
| 4.6.2 经常性开展营销活动策划 | 第34-35页 |
| 4.7 邀请自媒体达人为品牌代言 | 第35-36页 |
| 5 结论与展望 | 第36-38页 |
| 5.1 研究结论 | 第36页 |
| 5.2 研究展望 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38-41页 |
| 致谢 | 第41页 |