| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1. 绪论 | 第11-24页 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第12页 |
| 1.2 相关概念及文献综述 | 第12-17页 |
| 1.2.1 相关概念的界定 | 第12-16页 |
| 1.2.2 花牛苹果产业发展研究文献综述 | 第16-17页 |
| 1.3 本课题所涉及的相关理论基础 | 第17-20页 |
| 1.3.1 农业发展阶段理论 | 第17-18页 |
| 1.3.2 现代农业“多功能性”理论 | 第18页 |
| 1.3.3 农业产业化理论 | 第18-19页 |
| 1.3.4 改造传统农业理论 | 第19页 |
| 1.3.5 竞争优势理论 | 第19-20页 |
| 1.4 研究内容及方法 | 第20-24页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第20-22页 |
| 1.4.2 研究方法与可行性 | 第22-24页 |
| 2. 花牛苹果发展条件分析 | 第24-33页 |
| 2.1 花牛苹果发展影响因素分析 | 第24-25页 |
| 2.2 花牛苹果特色品牌形成的有利条件 | 第25-29页 |
| 2.2.1 自然条件 | 第25-28页 |
| 2.2.2 品牌优势 | 第28页 |
| 2.2.3 市场竟争优势 | 第28页 |
| 2.2.4 果品安全优势 | 第28页 |
| 2.2.5 产业基础优势 | 第28-29页 |
| 2.3 花牛苹果发展的政策环境 | 第29-33页 |
| 2.3.1 产业结构战略调整 | 第29-30页 |
| 2.3.2 实施科技创新战略 | 第30-33页 |
| 3. 天水花牛苹果品牌的培育 | 第33-42页 |
| 3.1 生产 | 第33-36页 |
| 3.1.1 企业组织 | 第33-34页 |
| 3.1.2 管理模式 | 第34-35页 |
| 3.1.3 运营机制 | 第35-36页 |
| 3.2 营销 | 第36-42页 |
| 3.2.1 市场定位 | 第36-38页 |
| 3.2.2 营销模式 | 第38-40页 |
| 3.2.3 销售状况 | 第40-42页 |
| 4. 天水花牛苹果产业发展中的不足与困境 | 第42-52页 |
| 4.1 农业现代化程度较低 | 第43-48页 |
| 4.1.1 农业现代化生产水平低 | 第43-45页 |
| 4.1.2 农业科学技术现代化水平不高 | 第45-46页 |
| 4.1.3 农业产业经营水平离现代化需求尚远 | 第46-48页 |
| 4.2 企业缺乏专业管理团队与高水平技术人员 | 第48页 |
| 4.3 生产规模小、农产品价值链不发达 | 第48-50页 |
| 4.3.1 土地流转难度大,难成规格 | 第48-49页 |
| 4.3.2 农产品价值链不发达 | 第49-50页 |
| 4.4 金融服务不足,政府扶持力度不够 | 第50-52页 |
| 4.4.1 金融服务机构不健全 | 第50页 |
| 4.4.2 底层政府扶持力度宣传及监管不足 | 第50-52页 |
| 5.发展花牛苹果产业的对策建议 | 第52-58页 |
| 5.1 加快农业现代化进程,拓宽农民增收渠道 | 第53页 |
| 5.2 引进专业团队,提高农业素质 | 第53-54页 |
| 5.3 扩大生产规模,完善产品价值链 | 第54-55页 |
| 5.4 加强农村基础设施建设,健全农村金融服务体系 | 第55页 |
| 5.4.1 加强农村基础设施建设 | 第55页 |
| 5.4.2 健全农村金融服务体系 | 第55页 |
| 5.5 节能环保,创绿色有机品牌 | 第55-58页 |
| 5.5.1 培育标准化农业能源节约型产业 | 第55-56页 |
| 5.5.2 加强农业资源的合理开发利用 | 第56页 |
| 5.5.3 增强环境保护 | 第56-58页 |
| 6. 结论与展望 | 第58-61页 |
| 6.1 结论 | 第58-59页 |
| 6.2 展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64页 |