| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 引言 | 第8-19页 |
| (一) 研究背景 | 第8-9页 |
| (二) 研究目的与意义 | 第9页 |
| (三) 研究思路与方法 | 第9-10页 |
| 1. 研究思路 | 第9页 |
| 2. 研究方法 | 第9-10页 |
| (四) 相关概念界定 | 第10-12页 |
| 1. 长征旅游资源的概念及特点 | 第10-11页 |
| 2. 影视营销的概念、特点及类型 | 第11-12页 |
| (五) 相关文献综述 | 第12-16页 |
| 1. 红色旅游存在的问题 | 第12-14页 |
| 2. 影视营销在各领域的运用 | 第14-15页 |
| 3. 江西红色旅游研究现状 | 第15-16页 |
| (六) 相关理论基础 | 第16-19页 |
| 1. 市场营销理论 | 第16页 |
| 2. 文化旅游理论 | 第16-17页 |
| 3. 心理学理论 | 第17页 |
| 4. 传播流理论 | 第17-19页 |
| 一、江西瑞金红色旅游发展现状分析 | 第19-26页 |
| (一) 江西瑞金红色旅游资源 | 第19-21页 |
| 1. 丰富的旅游景点 | 第19-20页 |
| 2. 旅游产业持续发展 | 第20页 |
| 3. 旅游接待设施不断完善 | 第20-21页 |
| (二) 江西瑞金红色旅游发展 | 第21页 |
| (三) 江西瑞金红色旅游发展存在的问题 | 第21-22页 |
| 1. 红色旅游产品层次低,质量有待提升 | 第21-22页 |
| 2. 景区特色不鲜明,存在趋同现象 | 第22页 |
| (四) 江西瑞金红色旅游的影视营销SWOT分析 | 第22-24页 |
| 1. 优势分析 | 第22-23页 |
| 2. 劣势分析 | 第23页 |
| 3. 机遇分析 | 第23-24页 |
| 4. 挑战分析 | 第24页 |
| 小结 | 第24-26页 |
| 二、瑞金红色旅游影视营销实践探索：江西卫视《带着爸妈去旅行》走进瑞金节目设计 | 第26-35页 |
| (一) 江西卫视《带着爸妈去旅行》节目分析 | 第26-28页 |
| 1. 节目概况与播出现状 | 第26-27页 |
| 2. 节目的风格与特点 | 第27-28页 |
| (二) 节目与瑞金长征旅游资源影视营销结合的可行性 | 第28-29页 |
| (三) 江西卫视《带着爸妈去旅行》走进瑞金节目方案设计 | 第29-32页 |
| 1. 江西卫视《带着爸妈去旅行》走进瑞金节目宗旨 | 第29页 |
| 2. 江西卫视《带着爸妈去旅行》走进瑞金节目主题与背景 | 第29-30页 |
| 3. 江西卫视《带着爸妈去旅行》走进瑞金节目定位与风格 | 第30页 |
| 4. 江西卫视《带着爸妈去旅行》走进瑞金节目设计思路 | 第30页 |
| 5. 江西卫视《带着爸妈去旅行》走进瑞金节目内容与拍摄方案 | 第30-32页 |
| (四) 江西卫视《带着爸妈去旅行》节目的营销策略 | 第32-34页 |
| 1. 积极利用新媒体,进行节目推广营销 | 第32-33页 |
| 2. 强化品牌理念与精品意识 | 第33-34页 |
| 小结 | 第34-35页 |
| 三、基于传播学视角的瑞金长征旅游影视营销策略 | 第35-40页 |
| (一) 丰富影视作品传播瑞金长征旅游资源的符号意义 | 第35-36页 |
| 1. 丰富长征旅游绿色资源的意义网络 | 第35页 |
| 2. 注重展示瑞金地区少数民族文化习俗 | 第35-36页 |
| 3. 利用影视作品对旅游资源进行符号玄化 | 第36页 |
| (二) 完善影视作品传播瑞金长征旅游资源的信息渠道 | 第36-37页 |
| 1. 新闻发布会 | 第36页 |
| 2. 与网络等新媒体联姻 | 第36-37页 |
| 3. 发挥名人意见领袖作用 | 第37页 |
| (三) 丰富影视作品传播瑞金长征旅游资源的媒介载体 | 第37-38页 |
| 1. 针对细分市场进行有针对性的影视作品传播 | 第37-38页 |
| 2. 不断扩大红色旅游资源的宣传渠道 | 第38页 |
| (四) 创新影视作品传播长征旅游资源的体裁形态 | 第38-39页 |
| 1. 创新红色旅游资源电视剧的题材 | 第38页 |
| 2. 创新红色旅游资源综艺节目的体裁 | 第38-39页 |
| 小结 | 第39-40页 |
| 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
