《哪吒之魔童降世》的创意传播策略研究
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-17页 |
| 1.2.1 动画电影研究 | 第11-14页 |
| 1.2.2 创意传播管理理论研究 | 第14-15页 |
| 1.2.3 《哪吒之魔童降世》研究 | 第15-17页 |
| 1.3 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.1 文献分析法 | 第17页 |
| 1.3.2 案例分析法 | 第17-18页 |
| 第2章 《哪吒之魔童降世》的沟通元 | 第18-30页 |
| 2.1 沟通元概述 | 第18-19页 |
| 2.2 热点关注型沟通元 | 第19-23页 |
| 2.2.1 传统神话IP | 第19-21页 |
| 2.2.2 创意改编经典 | 第21-23页 |
| 2.3 主题传播型沟通元 | 第23-26页 |
| 2.3.1 打破成见,扭转命运 | 第23-24页 |
| 2.3.2 父母亲情,情感羁绊 | 第24-26页 |
| 2.4 生活者制造型沟通元 | 第26-30页 |
| 2.4.1 方言读“哪吒”挑战 | 第26-27页 |
| 2.4.2 小众圈同人作品 | 第27-30页 |
| 第3章 《哪吒之魔童降世》的创意传播策略 | 第30-42页 |
| 3.1 自有传播资源触发 | 第30-32页 |
| 3.2 付费传播资源触发 | 第32-35页 |
| 3.3 明星社交传播资源触发 | 第35-37页 |
| 3.4 可占有传播资源触发 | 第37-42页 |
| 3.4.1 微博话题引爆全民热度 | 第37-39页 |
| 3.4.2 抖音引发创意视频热潮 | 第39-42页 |
| 第4章 《哪吒之魔童降世》创意传播的思考 | 第42-50页 |
| 4.1 《哪吒之魔童降世》创意传播的成功之处 | 第42-46页 |
| 4.1.1 打造优质内容,满足生活者需求 | 第42-43页 |
| 4.1.2 注重创意传播,提炼绝佳沟通元 | 第43-44页 |
| 4.1.3 了解二次元圈层,激活传播力量 | 第44-45页 |
| 4.1.4 整合传播资源,实现协同创意 | 第45-46页 |
| 4.2 《哪吒之魔童降世》创意传播的不足之处 | 第46-48页 |
| 4.2.1 付费传播资源不够丰富,有一定偶然性 | 第46-47页 |
| 4.2.2 可占有资源未能充分利用,覆盖面不广 | 第47-48页 |
| 4.3 《哪吒之魔童降世》创意传播的优化策略 | 第48-50页 |
| 4.3.1 加大付费传播力度,化被动为主动 | 第48页 |
| 4.3.2 充分利用传播资源,构建传播矩阵 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
