| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 中文文摘 | 第4-10页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外农产品电子商务相关研究综述 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国外农产品电子商务相关研究综述 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内农产品电子商务相关研究综述 | 第12-15页 |
| 1.3 研究内容、方法与技术路线 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第16-17页 |
| 1.4 主要创新点 | 第17-18页 |
| 2 相关概念和理论基础 | 第18-26页 |
| 2.1 电子商务的概念及模式 | 第18-20页 |
| 2.1.1 电子商务概念 | 第18页 |
| 2.1.2 电子商务模式 | 第18-20页 |
| 2.2 农产品电子商务的概念及模式 | 第20-23页 |
| 2.2.1 农产品电子商务概念 | 第20-21页 |
| 2.2.2 农产品电子商务模式 | 第21-23页 |
| 2.3 交易成本理论 | 第23-24页 |
| 2.4 价值链、供应链理论 | 第24-25页 |
| 2.5 SWOT分析法 | 第25-26页 |
| 3 福建省农产品电子商务SWOT分析 | 第26-36页 |
| 3.1 福建省农产品电子商务的发展概况 | 第26-27页 |
| 3.1.1 本土农产品电子商务企业持续壮大 | 第26页 |
| 3.1.2 农产品企业的电子商务意识不断增强 | 第26-27页 |
| 3.2 福建省农产品电子商务的SWOT分析 | 第27-36页 |
| 3.2.1 福建省农产品电子商务的优势(strengths) | 第27-29页 |
| 3.2.2 福建省农产品电子商务的劣势(weaknesses) | 第29-31页 |
| 3.2.3 福建省农产品电子商务的机会(opportunities) | 第31-32页 |
| 3.2.4 福建省农产品电子商务的挑战(threats) | 第32-36页 |
| 4 福建省农产品电子商务主要模式及案例分析 | 第36-60页 |
| 4.1 B2C模式 | 第36-40页 |
| 4.1.1 模式概述 | 第36页 |
| 4.1.2 典型案例：海都购物网 | 第36-38页 |
| 4.1.3 案例评析 | 第38页 |
| 4.1.4 模式分析 | 第38-40页 |
| 4.2 B2B模式 | 第40-45页 |
| 4.2.1 模式概述 | 第40-41页 |
| 4.2.2 典型案例：福建茶叶网 | 第41-43页 |
| 4.2.3 案例评析 | 第43页 |
| 4.2.4 模式分析 | 第43-45页 |
| 4.3 A2A模式 | 第45-50页 |
| 4.3.1 模式概述 | 第45-46页 |
| 4.3.2 典型案例：世纪之村 | 第46-48页 |
| 4.3.3 案例评析 | 第48页 |
| 4.3.4 模式分析 | 第48-50页 |
| 4.4 A2C模式 | 第50-55页 |
| 4.4.1 模式概述 | 第50-51页 |
| 4.4.2 典型案例：中闽弘泰旗舰店 | 第51-52页 |
| 4.4.3 案例评析 | 第52-53页 |
| 4.4.4 模式分析 | 第53-55页 |
| 4.5 O2O模式 | 第55-60页 |
| 4.5.1 模式概述 | 第55-56页 |
| 4.5.2 典型案例：吉象吉送 | 第56-57页 |
| 4.5.3 案例评析 | 第57-58页 |
| 4.5.4 模式分析 | 第58-60页 |
| 5 福建省农产品电子商务主要模式比较与选择 | 第60-66页 |
| 5.1 福建省农产品电子商务主要模式比较分析 | 第60-62页 |
| 5.2 福建省农产品电子商务模式选择的影响因素 | 第62-66页 |
| 5.2.1 企业外部条件 | 第63-64页 |
| 5.2.2 农产品特点 | 第64页 |
| 5.2.3 企业自身能力 | 第64-66页 |
| 6 福建省农产品电子商务模式选择建议 | 第66-70页 |
| 6.1 福建省农产品电子商务模式选择的原则 | 第66-67页 |
| 6.1.1 适用性原则 | 第66页 |
| 6.1.2 协调性原则 | 第66-67页 |
| 6.2 福建省农产品电子商务模式选择的策略 | 第67-70页 |
| 6.2.1 准确把握企业外部条件 | 第67页 |
| 6.2.2 清醒认识农产品特点 | 第67-68页 |
| 6.2.3 认真审视企业自身能力 | 第68-70页 |
| 7 总结与展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78-80页 |
| 个人简历 | 第80-82页 |
