| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第11-25页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1.1.1 中国茶叶市场供求失衡情况 | 第11页 |
| 1.1.2 经济下行对茶叶经济的影响 | 第11-12页 |
| 1.1.3 政策(八项规定)对内销茶叶市场的影响 | 第12页 |
| 1.1.4 消费者对茶叶的消费趋于理性 | 第12-13页 |
| 1.1.5 国内茶类品种竞争激烈 | 第13-14页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第14-16页 |
| 1.2.1 契合中央高度重视三农问题的精神 | 第14-15页 |
| 1.2.2 符合强化安溪茶产业支柱性的现实需求 | 第15页 |
| 1.2.3 有助于改善茶农在销售环节和利益分配中的被动地位 | 第15-16页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第16-22页 |
| 1.3.1 农产品营销国外研究现状 | 第16-17页 |
| 1.3.2 农产品营销国内研究现状 | 第17-19页 |
| 1.3.3 茶叶营销国内外研究现状 | 第19-22页 |
| 1.4 研究内容 | 第22页 |
| 1.5 研究方法 | 第22-24页 |
| 1.5.1 文献法 | 第22-23页 |
| 1.5.2 实地调研法 | 第23页 |
| 1.5.3 访谈法 | 第23页 |
| 1.5.4 技术路线 | 第23-24页 |
| 1.6 可能存在的创新和不足 | 第24-25页 |
| 1.6.1 可能的创新 | 第24页 |
| 1.6.2 可能的不足 | 第24-25页 |
| 2 相关概念界定与理论基础 | 第25-27页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第25-26页 |
| 2.1.1 茶农 | 第25页 |
| 2.1.2 销售渠道 | 第25-26页 |
| 2.2 理论基础 | 第26-27页 |
| 2.2.1 农产品销售渠道设计理论 | 第26页 |
| 2.2.2 农产品营销理论 | 第26-27页 |
| 3 福建安溪茶产业概况 | 第27-35页 |
| 3.1 安溪茶产业发展 | 第27页 |
| 3.2 安溪茶产业现状 | 第27-29页 |
| 3.3 安溪茶产业未来发展规划 | 第29-30页 |
| 3.4 安溪茶叶销售渠道分析 | 第30-31页 |
| 3.5 安溪茶农销售渠道分析 | 第31-35页 |
| 3.5.1 茶贩 | 第32-33页 |
| 3.5.2 茶农自销 | 第33页 |
| 3.5.3 合作社 | 第33-35页 |
| 4 安溪茶农销售渠道影响因素分析 | 第35-41页 |
| 4.1 数据来源 | 第35页 |
| 4.2 数据的统计学特征 | 第35-36页 |
| 4.3 茶农销售渠道选择的影响因素分析 | 第36-41页 |
| 5 结论与政策建议 | 第41-43页 |
| 5.1 结论 | 第41页 |
| 5.2 政策建议 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 附录 | 第45-49页 |
| 致谢 | 第49页 |