流对井喷式网购行为的影响研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第8页 |
| ·研究目的与意义 | 第8-9页 |
| ·研究框架与方法 | 第9-11页 |
| ·研究框架 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究创新 | 第11-12页 |
| 2 国内外研究综述 | 第12-25页 |
| ·流的相关研究 | 第12-17页 |
| ·流的概念 | 第12-15页 |
| ·流的维度 | 第15-17页 |
| ·网购行为的相关研究 | 第17-22页 |
| ·一般网购行为 | 第17-19页 |
| ·井喷式网购行为 | 第19-21页 |
| ·井喷式网购行为的影响 | 第21-22页 |
| ·网购行为的研究模型 | 第22-25页 |
| 3 模型构建与假设提出 | 第25-35页 |
| ·理论模型 | 第25-26页 |
| ·相关变量界定与测量 | 第26-31页 |
| ·流的界定与测量 | 第26-29页 |
| ·感知易用性与感知有用性 | 第29-30页 |
| ·感知行为控制 | 第30-31页 |
| ·网购意向与网购行为 | 第31页 |
| ·研究假设提出 | 第31-35页 |
| 4 实证研究 | 第35-52页 |
| ·问卷设计与发放 | 第35-38页 |
| ·问卷结构 | 第35页 |
| ·预调研 | 第35-38页 |
| ·问卷的信度与效度分析 | 第38-41页 |
| ·数据收集 | 第38-39页 |
| ·问卷信度分析 | 第39-40页 |
| ·问卷效度分析 | 第40-41页 |
| ·假设检验 | 第41-49页 |
| ·相关分析 | 第41-44页 |
| ·回归分析 | 第44-49页 |
| ·结果分析 | 第49-50页 |
| ·研究假设检验结果 | 第49页 |
| ·实证研究结果分析 | 第49-50页 |
| ·营销建议 | 第50-52页 |
| 5 结论 | 第52-54页 |
| ·研究工作及结果 | 第52-53页 |
| ·研究不足与展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-62页 |
| 附录 | 第62-63页 |
