| 摘要 | 第8-10页 |
| Abstract | 第10-11页 |
| 1 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第12-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2 研究内容和研究框架 | 第16-17页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.2.2 研究框架 | 第17页 |
| 1.3 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 论文创新点 | 第18-19页 |
| 2 相关概念界定和案例 | 第19-26页 |
| 2.1 特色小镇 | 第19页 |
| 2.2 市场营销概念界定 | 第19页 |
| 2.3 PEST分析 | 第19-20页 |
| 2.4 SWOT分析 | 第20-21页 |
| 2.5 STP目标市场战略 | 第21-22页 |
| 2.6 4P组合营销 | 第22-24页 |
| 2.6.1 产品策略(Product Strategy) | 第22页 |
| 2.6.2 价格策略(Price Strategy) | 第22-23页 |
| 2.6.3 渠道策略(Place Strategy) | 第23页 |
| 2.6.4 促销策略(Promotion Strategy) | 第23-24页 |
| 2.7 国内外特色小镇典型案例回顾 | 第24-26页 |
| 2.7.1 以“孝德”为主题的特色小镇 | 第24-25页 |
| 2.7.2 以“康养”为主题的特色小镇 | 第25-26页 |
| 3 孝德康养小镇环境分析 | 第26-39页 |
| 3.1 孝德康养小镇简介 | 第26页 |
| 3.2 孝德康养小镇环境分析 | 第26-37页 |
| 3.2.1 外部环境PEST分析 | 第26-32页 |
| 3.2.2 内部资源和能力分析SWOT分析 | 第32-37页 |
| 3.3 孝德康养小镇营销存在的问题 | 第37-39页 |
| 3.3.1 品牌建设力度不够 | 第37页 |
| 3.3.2 旅游形象塑造不够 | 第37页 |
| 3.3.3 缺少营销控制 | 第37-38页 |
| 3.3.4 缺少营销战略规划 | 第38-39页 |
| 4 孝德康养特色小镇目标市场战略和营销策略 | 第39-50页 |
| 4.1 STP目标市场战略 | 第39-43页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第39-42页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第42页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第42-43页 |
| 4.2 营销组合策略 | 第43-50页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第43-46页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第46-47页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第47-49页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第49-50页 |
| 5 孝德康养特色小镇营销策略实施保障 | 第50-54页 |
| 5.1 加快营销队伍建设 | 第50-52页 |
| 5.2 加强市场营销控制 | 第52页 |
| 5.3 加快完善小镇网站建设 | 第52-53页 |
| 5.4 积极推进整合营销 | 第53-54页 |
| 6 结论与展望 | 第54-56页 |
| 6.1 结论 | 第54-55页 |
| 6.2 展望 | 第55-56页 |
| 6.2.1 研究不足 | 第55页 |
| 6.2.2 研究展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第59页 |
