西安城墙国际马拉松赛品牌建设与推广研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| abstract | 第6-10页 |
| 1 引言 | 第10-13页 |
| ·选题依据 | 第10-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11-13页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-20页 |
| ·相关概念介绍 | 第13-14页 |
| ·品牌 | 第13页 |
| ·体育赛事品牌 | 第13-14页 |
| ·品牌建设 | 第14页 |
| ·我国体育赛事品牌建设与推广的研究现状 | 第14-17页 |
| ·体育赛事品牌建设与推广的必要性与重要性研究 | 第17-18页 |
| ·关于西安城墙国际马拉松赛的发展现状研究 | 第18-20页 |
| 3 研究对象与方法 | 第20-23页 |
| ·研究对象 | 第20页 |
| ·研究方法 | 第20-23页 |
| ·文献资料法 | 第20页 |
| ·访谈法 | 第20页 |
| ·问卷调查法 | 第20-21页 |
| ·数理统计法 | 第21页 |
| ·逻辑分析法 | 第21-23页 |
| 4 分析与讨论 | 第23-42页 |
| ·西安城墙国际马拉松赛的赛事背景 | 第23-28页 |
| ·国内外马拉松赛的发展现状 | 第23-24页 |
| ·西安城墙国际马拉松赛的赛事概况 | 第24-26页 |
| ·赛事品牌建设与推广所采取的的模式 | 第26-28页 |
| ·西安城墙国际马拉松赛品牌建设与推广的现状 | 第28-30页 |
| ·赞助现状 | 第28-29页 |
| ·品牌文化建设现状 | 第29-30页 |
| ·品牌推广与传播现状 | 第30页 |
| ·对西安城墙国际马拉松赛参赛运动员的调查分析 | 第30-34页 |
| ·参赛运动员的年龄段分布 | 第30-31页 |
| ·参赛运动员对赛事时间设置的满意度分析 | 第31-32页 |
| ·参赛运动员对赛事安全性的满意度分析 | 第32页 |
| ·参赛运动员对赛事组织者的满意度分析 | 第32-33页 |
| ·参赛运动员知晓赛事渠道分析 | 第33-34页 |
| ·西安城墙国际马拉松赛品牌建设与推广中存在的问题 | 第34-35页 |
| ·赛事体制制约城墙马拉松赛的发展 | 第34页 |
| ·西安城墙国际马拉松赛的市场开发不完善 | 第34-35页 |
| ·西安城墙国际马拉松赛的品牌传播不充分 | 第35页 |
| ·西安城墙国际马拉松赛品牌建设与推广的对象 | 第35-36页 |
| ·西安城墙国际马拉松赛品牌建设的路径 | 第36-39页 |
| ·明确赛事长期的品牌定位 | 第37-38页 |
| ·建立完整的形象识别系统 | 第38页 |
| ·塑造赛事品牌的核心竞争力 | 第38-39页 |
| ·西安城墙国际马拉松赛品牌推广的路径 | 第39-42页 |
| ·完善赛事的商业化运作 | 第39-40页 |
| ·成立赛事品牌推广小组 | 第40页 |
| ·促进赛事品牌的维护和提升 | 第40-42页 |
| 5 结论与建议 | 第42-44页 |
| ·结论 | 第42页 |
| ·建议 | 第42-44页 |
| 附录 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
