| 摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-9页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 第1章大数据在京东商城广告传播中的应用 | 第13-23页 |
| ·大数据的概念 | 第13页 |
| ·京东商城简介 | 第13-14页 |
| ·京东大数据平台发展现状 | 第14-15页 |
| ·京东商城依托大数据制定广告营销传播策略 | 第15-23页 |
| ·以大数据为依托的精准营销策略 | 第17-20页 |
| ·以大数据为依托的智能营销策略 | 第20-22页 |
| ·发力大数据，布局移动互联网 | 第22-23页 |
| 第2章基于大数据的京东商城广告传播定位策略分析 | 第23-32页 |
| ·基于大数据的京东商城市场定位分析 | 第23-26页 |
| ·均衡用户群体，扩大女性消费 | 第23-24页 |
| ·转变 3C市场，由单一走向多元 | 第24-25页 |
| ·求同存异，突出差异化 | 第25-26页 |
| ·基于大数据的京东商城品牌定位分析 | 第26-29页 |
| ·基于用户评价，突出“快”的品牌概念 | 第26-27页 |
| ·定位“用户体验”，贯彻“使用与满足” | 第27-29页 |
| ·基于大数据的京东商城产品服务定位分析 | 第29-32页 |
| ·另辟蹊径，寻找异类“卖点” | 第29-30页 |
| ·转化概念，极品“省钱”是王道 | 第30-32页 |
| 第3章基于大数据的京东商城广告传播创意手法分析 | 第32-40页 |
| ·强调感性诉求，引起大众共鸣 | 第32-33页 |
| ·巧用数字化创意，凸显品牌 | 第33-35页 |
| ·“无厘头”式幽默，出乎“意料” | 第35-36页 |
| ·条件反射式夸张，强化受众记忆 | 第36页 |
| ·对比衬托，强调差异化 | 第36-37页 |
| ·设置悬念，“迷惑”受众 | 第37-38页 |
| ·运用连续化的故事情节，重复传播品牌 | 第38页 |
| ·选择偶像法，引起名人效应 | 第38-40页 |
| 第4章基于大数据的京东商城广告传播媒体分析 | 第40-49页 |
| ·放眼户外，注重图文结合的平面媒体 | 第40-42页 |
| ·延续电视媒体，首选湖南卫视 | 第42页 |
| ·大力开发移动媒体，寻找传播新途径 | 第42-46页 |
| ·联手腾讯，扩大用户群体 | 第42-43页 |
| ·合作微信客户端，打造社交购物平台 | 第43-44页 |
| ·借势《我是歌手》，整合营销移动APP | 第44-46页 |
| ·以网络媒体为重点，传承“病毒式”营销理念 | 第46-49页 |
| ·笑点别出心裁，引话题热点 | 第46页 |
| ·网友恶搞双十一，PS“快”成瘾 | 第46-49页 |
| 第5章京东商城给业界的启示 | 第49-55页 |
| ·基于大数据的国内电商广告传播过程中的问题 | 第49-52页 |
| ·对社交媒体的应用较少，广告传播渠道受限 | 第49页 |
| ·大数据在广告传播中应用有余但创新不足 | 第49-50页 |
| ·大数据应用对于广告效果测定方面的忽视 | 第50页 |
| ·电商企业自身平台的数据量限制了大数据在广告传播中的应用 | 第50-52页 |
| ·京东的启示 | 第52-55页 |
| ·重视大数据技术发展和应用创新 | 第52页 |
| ·布局新媒体，传播途径多样化 | 第52-53页 |
| ·创意为本，重视应用互联网思维 | 第53页 |
| ·寻求多方合作，提升竞争潜力 | 第53-54页 |
| ·重视用户体验，提供超预期服务 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |