| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·文献综述 | 第11-17页 |
| ·动漫产业及其价值链的相关研究 | 第11-14页 |
| ·企业无形资产评估的相关研究 | 第14-17页 |
| ·动漫形象相关研究 | 第17页 |
| ·小结 | 第17页 |
| ·研究内容及创新点 | 第17-19页 |
| ·创新点 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究思路 | 第18-19页 |
| 第2章 相关概念及理论 | 第19-24页 |
| ·相关概念 | 第19-22页 |
| ·动漫形象及其特点 | 第19-20页 |
| ·动漫形象价值 | 第20-22页 |
| ·动漫形象具有价值的理论依据 | 第22-23页 |
| ·价值链理论 | 第22页 |
| ·无形资产价值相关理论 | 第22-23页 |
| ·小结 | 第23-24页 |
| 第3章 奥飞动漫动漫形象价值链解析 | 第24-32页 |
| ·动漫产业商业模式分析 | 第24页 |
| ·奥飞动漫商业模式分析 | 第24-27页 |
| ·奥飞动漫企业简介 | 第24-25页 |
| ·奥飞动漫发展历程 | 第25页 |
| ·奥飞动漫的产业文化化商业模式 | 第25-27页 |
| ·基于商业模式解析奥飞动漫动漫形象价值链 | 第27-32页 |
| ·动漫产业价值链 | 第27-29页 |
| ·奥飞动漫的业务和组织结构分析 | 第29-30页 |
| ·奥飞动漫经营情况分析 | 第30页 |
| ·奥飞动漫动漫形象价值链 | 第30-32页 |
| 第4章 基于价值链的动漫形象价值来源及影响因素分析 | 第32-45页 |
| ·基于价值链的奥飞动漫动画形象价值来源分析 | 第32-37页 |
| ·奥飞动漫动画形象的价值创造 | 第32-33页 |
| ·奥飞动漫动画形象价值来源 | 第33-36页 |
| ·小结 | 第36-37页 |
| ·奥飞动漫动漫形象价值影响因素分析 | 第37-41页 |
| ·内部因素 | 第38页 |
| ·外部因素 | 第38-41页 |
| ·小结 | 第41页 |
| ·奥飞动漫动画形象价值影响因素程度分析 | 第41-44页 |
| ·对动漫玩具收入影响因素程度的分析 | 第41-42页 |
| ·对营销效果影响因素程度的分析 | 第42-44页 |
| ·小结 | 第44-45页 |
| 第5章 奥飞动漫动漫形象价值评估 | 第45-60页 |
| ·评估方法 | 第45-49页 |
| ·成本法 | 第45页 |
| ·市场法 | 第45-46页 |
| ·收益法 | 第46页 |
| ·评估方法改进 | 第46-49页 |
| ·参数预测 | 第49-55页 |
| ·收入预测 | 第49-50页 |
| ·收益年限预测 | 第50-51页 |
| ·折现率预测 | 第51-55页 |
| ·层次分析法估值 | 第55-59页 |
| ·小结 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |