品牌体验对品牌远程延伸评价的影响研究--基于品牌感知价值的中介效应
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·实践意义 | 第13页 |
| ·研究主要内容与方法 | 第13-16页 |
| ·研究主要内容 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·本研究的技术路线图 | 第15-16页 |
| ·创新之处 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-32页 |
| ·品牌体验 | 第18-23页 |
| ·体验的定义 | 第18-19页 |
| ·品牌体验的定义 | 第19-20页 |
| ·品牌体验维度的划分 | 第20-22页 |
| ·品牌体验的已有研究 | 第22-23页 |
| ·品牌感知价值 | 第23-26页 |
| ·感知价值的定义 | 第23-25页 |
| ·品牌感知价值 | 第25页 |
| ·品牌体验与感知价值关系 | 第25-26页 |
| ·品牌远程延伸评价 | 第26-32页 |
| ·品牌延伸的定义 | 第26-28页 |
| ·品牌延伸的分类 | 第28页 |
| ·影响品牌延伸的因素 | 第28-29页 |
| ·品牌远程延伸 | 第29-30页 |
| ·品牌延伸评价 | 第30-32页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第32-38页 |
| ·研究模型的构建 | 第32-33页 |
| ·研究假设 | 第33-38页 |
| ·品牌体验与品牌感知价值的研究假设 | 第33-34页 |
| ·品牌感知价值与品牌远程延伸评价的研究假设 | 第34-35页 |
| ·品牌体验与品牌远程延伸评价的研究假设 | 第35-36页 |
| ·品牌感知价值的中介作用 | 第36-38页 |
| 第四章 研究设计与分析方法 | 第38-43页 |
| ·变量定义和测量 | 第38-40页 |
| ·品牌体验的定义与测量 | 第38-39页 |
| ·品牌感知价值的定义与测量 | 第39-40页 |
| ·品牌远程延伸评价的定义与测量 | 第40页 |
| ·问卷的设计与发放 | 第40-41页 |
| ·问卷设计 | 第40-41页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第41页 |
| ·数据分析方法 | 第41-43页 |
| 第五章 实证分析 | 第43-57页 |
| ·样本的描述性统计分析 | 第43-44页 |
| ·各变量相关性分析 | 第44-46页 |
| ·样本信度检验 | 第46-47页 |
| ·样本效度检验 | 第47-52页 |
| ·内容效度检验 | 第47页 |
| ·验证性因子分析及结构效度检验 | 第47-52页 |
| ·各变量间的路径分析 | 第52-54页 |
| ·品牌体验、品牌感知价值之间的路径分析 | 第53页 |
| ·品牌感知价值、品牌远程延伸评价间的路径分析 | 第53页 |
| ·品牌体验、品牌远程延伸评价间的路径分析 | 第53-54页 |
| ·品牌感知价值的中介效应分析 | 第54-57页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第57-63页 |
| ·研究结果与讨论 | 第57-60页 |
| ·品牌体验正向影响品牌感知价值 | 第57-58页 |
| ·品牌感知价值正向影响品牌远程延伸评价 | 第58-59页 |
| ·品牌体验正向影响品牌远程延伸评价 | 第59页 |
| ·品牌感知价值的中介效应分析 | 第59-60页 |
| ·对管理实践的启示 | 第60-61页 |
| ·研究局限性与展望 | 第61-63页 |
| ·研究的局限性 | 第61-62页 |
| ·研究展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 附录 | 第68-70页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
