加多宝集团的王老吉品牌发展研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究现状 | 第9页 |
| ·研究条件、目的和意义 | 第9-11页 |
| ·课题研究的条件 | 第9-10页 |
| ·课题研究目的 | 第10页 |
| ·课题研究意义 | 第10-11页 |
| 2. 老字号品牌的现实需求共性分析 | 第11-16页 |
| ·老字号定义 | 第11页 |
| ·老字号品牌经营现状 | 第11-12页 |
| ·老字号经营困境 | 第12-13页 |
| ·尴尬的商标纠纷 | 第12页 |
| ·无休止的城市化改造 | 第12-13页 |
| ·缺乏创新力 | 第13页 |
| ·老字号重造辉煌的必要性 | 第13页 |
| ·老字号的生存之机 | 第13-16页 |
| ·功能性健在的老字号生存之机 | 第14页 |
| ·功能性过时的老字号生存之机 | 第14-16页 |
| 3. 王老吉品牌运作分析 | 第16-35页 |
| ·王老吉品牌的历史 | 第16-17页 |
| ·广药绿色王老吉 | 第16-17页 |
| ·加多宝红色王老吉 | 第17页 |
| ·王老吉品牌形象的诠释 | 第17-23页 |
| ·功能性诉求 | 第17-21页 |
| ·情感性诉求 | 第21-23页 |
| ·王老吉的品牌赋新之路 | 第23-35页 |
| ·销售渠道 | 第25-27页 |
| ·体育营销 | 第27-28页 |
| ·传媒发力 | 第28-30页 |
| ·公益力量 | 第30-35页 |
| 4. 王老吉品牌品类延伸运作中的阻碍 | 第35-43页 |
| ·红色灌装王老吉产品单一 | 第35-37页 |
| ·“昆仑山”高端定位尴尬 | 第37-43页 |
| 5. 王老吉品牌发展未来展望 | 第43-49页 |
| ·我国凉茶饮料市场现状 | 第43-45页 |
| ·王老吉“反包围”之路 | 第45-49页 |
| ·品类升级，随机应变 | 第45-47页 |
| ·预防上火，诉求待变 | 第47-48页 |
| ·品牌期限，两手准备 | 第48-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与科研成果 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
