微博营销对消费者品牌忠诚的影响研究

摘要	第1-7页
Abstract	第7-18页
第1章 绪论	第18-30页
·研究背景和意义	第18-20页
·研究背景	第18-19页
·研究意义	第19-20页
·国内外研究现状	第20-26页
·微博营销研究现状	第20-23页
·微博营销品牌信任前因变量的研究现状	第23-24页
·品牌信任与品牌忠诚关系的研究现状	第24-25页
·研究综述小结	第25-26页
·研究思路及论文框架	第26-28页
·研究思路	第26-28页
·论文框架	第28页
·研究方法	第28-29页
·主要创新点	第29页
·本章小结	第29-30页
第2章 相关概念及理论基础	第30-40页
·微博及微博营销相关概述	第30-35页
·微博的概念	第30-31页
·微博的特性	第31-32页
·微博营销概念的提出	第32-33页
·微博营销与其他营销的区别	第33-35页
·品牌忠诚表现形式及内涵的界定	第35-37页
·行为忠诚论	第35-36页
·态度忠诚论	第36页
·整合品牌忠诚理论	第36-37页
·基于微博的品牌忠诚相关理论	第37-39页
·弱连接理论	第37-38页
·二级传播理论	第38-39页
·信息源吸引力模型	第39页
·本章小结	第39-40页
第3章 微博营销对品牌忠诚影响模型的构建	第40-54页
·研究假设及理论模型的构建	第40-46页
·消费者品牌信任的构成维度	第40页
·消费者品牌信任的影响因子提取	第40-41页
·立论依据和研究假设	第41-45页
·理论模型的提出	第45-46页
·量表设计	第46-49页
·微博营销的测量量表	第47-48页
·消费者品牌信任的测量量表	第48页
·消费者品牌忠诚的测量量表	第48-49页
·问卷设计	第49页
·问卷基本情况	第49页
·样本选择与样本容量确定	第49页
·数据统计方法	第49-53页
·本章小结	第53-54页
第4章 微博营销效果的结构方程分析	第54-76页
·样本描述性统计分析	第54-58页
·样本相关统计分析	第54页
·微博平台可靠性相关统计分析	第54-55页
·微博平台便利性相关统计分析	第55页
·微博信息质量相关统计分析	第55-56页
·微博角色人性化相关统计分析	第56页
·意见领袖的态度相关统计分析	第56-57页
·品牌信任相关统计分析	第57页
·品牌忠诚相关统计分析	第57-58页
·信度分析	第58-60页
·微博营销维度信度分析	第58-60页
·品牌态度维度的信度分析	第60页
·探索性因子分析	第60-65页
·验证性因子分析	第65-68页
·结构方程模型分析	第68-71页
·整体模型构建	第68-69页
·模型的初步估计与检验	第69-71页
·模型的修正	第71-73页
·研究假设检验	第73-75页
·本章小结	第75-76页
第5章 结果讨论与营销启示	第76-82页
·研究假设结果	第76-77页
·主要研究结论	第77页
·潜变量的直接影响作用	第77页
·品牌信任的中介作用	第77页
·微博营销建议	第77-81页
·利用微博平台可靠性与便利性，提升品牌信任	第77-78页
·保证微博信息质量，提高粉丝卷入度	第78-79页
·塑造微博人性化角色，进行情感营销	第79-80页
·借助意见领袖的影响力，增强营销效果	第80-81页
·本章小结	第81-82页
结论与展望	第82-84页
研究结论	第82-83页
局限与展望	第83-84页
参考文献	第84-89页
附录	第89-95页
附录1 预调研问卷	第89-92页
附录2 正式调研问卷	第92-95页
攻读硕士学位期间发表的学术论文情况	第95-96页
致谢	第96-97页
详细摘要	第97-101页