| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 表目录 | 第10-11页 |
| 图目录 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究问题和意义 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·可能的创新之处 | 第15-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-30页 |
| ·微博相关理论的研究综述 | 第17-19页 |
| ·互动性理论的研究综述 | 第19-25页 |
| ·信任理论的研究综述 | 第25-30页 |
| 第3章 模型构建、研究假设与问卷设计 | 第30-40页 |
| ·互动性-信任-购买意向的研究模型 | 第30-34页 |
| ·研究假设 | 第34-37页 |
| ·变量的操作化定义及问卷设计 | 第37-40页 |
| 第4章 数据处理与模型检验 | 第40-75页 |
| ·样本数据的描述性分析 | 第40-42页 |
| ·量表的信度、效度分析 | 第42-45页 |
| ·因子分析 | 第45-56页 |
| ·相关分析 | 第56-57页 |
| ·回归分析 | 第57-60页 |
| ·中介变量的中介效果分析 | 第60-63页 |
| ·调查样本属性的方差分析 | 第63-71页 |
| ·假设检验结果及模型修正 | 第71-75页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第75-82页 |
| ·研究结论 | 第75-79页 |
| ·实践启示 | 第79-80页 |
| ·研究不足之处 | 第80-81页 |
| ·研究展望 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-87页 |
| 附录一 调查问卷 | 第87-89页 |
| 附录二 作者在读期间发表的学术论文及参加的科研项目 | 第89-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |