| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-6页 |
| 1. 绪论 | 第6-14页 |
| ·研究背景 | 第6-8页 |
| ·研究目的和意义 | 第8-11页 |
| ·研究的创新 | 第11-14页 |
| 2. 文献研究 | 第14-19页 |
| ·虚拟品牌社区研究概况 | 第14-16页 |
| ·信息共享研究概况 | 第16-17页 |
| ·品牌忠诚度及其影响因素 | 第17-19页 |
| 3. 虚拟品牌社区信息共享机制分析 | 第19-25页 |
| ·虚拟品牌社区消费者参与动机分析 | 第19-21页 |
| ·虚拟品牌社区消费者角色分析 | 第21-23页 |
| ·虚拟品牌社区信息传播流程 | 第23-25页 |
| 4. 模型构建与变量的选择 | 第25-32页 |
| ·假设的提出和模型构建 | 第25-28页 |
| ·变量的选择与测量 | 第28-32页 |
| 5. 研究设计与数据分析 | 第32-50页 |
| ·研究设计 | 第33-35页 |
| ·数据分析 | 第35-50页 |
| 6. 研究结论与展望 | 第50-53页 |
| ·研究结论 | 第50-51页 |
| ·研究不足 | 第51-52页 |
| ·未来展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
| 作者主要科研成果 | 第60页 |