基于二部定价理论的互联网免费经济学分析--以腾讯商业模式为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 引言 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·关于互联网经济 | 第8页 |
| ·关于腾讯 | 第8-9页 |
| ·概念范畴 | 第9-11页 |
| ·商业模式 | 第9-10页 |
| ·免费经济学 | 第10-11页 |
| ·研究的框架与方法 | 第11-14页 |
| ·研究框架 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究的意义和目标 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-20页 |
| ·互联网企业的商业模式 | 第14-16页 |
| ·互联网企业的成本结构 | 第14-15页 |
| ·双边市场理论 | 第15-16页 |
| ·免费经济学相关理论研究 | 第16-19页 |
| ·免费经济学相关文献 | 第16-17页 |
| ·伯川德价格竞争模型 | 第17-18页 |
| ·两部定价的理论研究 | 第18-19页 |
| ·文献小结 | 第19-20页 |
| 3 腾讯商业模式 | 第20-39页 |
| ·腾讯的业务体系 | 第20-25页 |
| ·以事业部划分的腾讯业务体系 | 第20-24页 |
| ·以细分市场划分的腾讯业务体系以及竞争对手 | 第24-25页 |
| ·腾讯的收入体系 | 第25-32页 |
| ·互联网增值业务 | 第26-28页 |
| ·移动以及电信增值业务 | 第28页 |
| ·网络广告收入 | 第28-30页 |
| ·电子商务交易 | 第30-32页 |
| ·腾讯的发展历程 | 第32-35页 |
| ·起步阶段 | 第32-33页 |
| ·发展阶段 | 第33-34页 |
| ·成熟阶段 | 第34-35页 |
| ·腾讯商业模式的经济学概括 | 第35-39页 |
| ·商业模式概括 | 第35-36页 |
| ·转化率 | 第36-39页 |
| 4 基础模型 | 第39-51页 |
| ·两部定价法 | 第39-44页 |
| ·两部定价法经济学理论基础 | 第39-42页 |
| ·接入与增值平台两部定价基础模型 | 第42-44页 |
| ·伯川德价格竞争模型 | 第44-51页 |
| ·初始伯川德价格竞争模型 | 第44-46页 |
| ·放松假设后的伯川德价格竞争模型 | 第46-48页 |
| ·转移成本与标准制定、交叉网络外部性 | 第48-51页 |
| 5 结论与启示 | 第51-54页 |
| ·互联网与传统行业中的免费经济学区别 | 第51-52页 |
| ·腾讯商业模式中免费经济学的可推广性 | 第52页 |
| ·经济学分析方法研究互联网行业 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 后记 | 第58-60页 |
