基于技术接受模型的消费者团购行为影响因素研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·问题提出及研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究内容及框架 | 第14-16页 |
| ·研究方法及创新之处 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-29页 |
| ·网络团购的含义、流程及特点 | 第17-19页 |
| ·网络团购的含义 | 第17-18页 |
| ·团购流程 | 第18页 |
| ·团购特点 | 第18-19页 |
| ·技术接受模型 | 第19-24页 |
| ·技术接受模型的建立和发展 | 第19-21页 |
| ·技术接受模型的应用形式 | 第21-22页 |
| ·技术接受模型的应用领域 | 第22-24页 |
| ·网络团购行为影响因素的相关研究 | 第24-26页 |
| ·小结 | 第26-29页 |
| 第3章 研究假设 | 第29-35页 |
| ·团购行为模型 | 第29页 |
| ·网站特性对网络团购购物态度的影响 | 第29-31页 |
| ·商家特性对网络团购购物态度的影响 | 第31-32页 |
| ·消费者特性对网络团购购物态度的影响 | 第32-33页 |
| ·团购态度对网络团购购物行为的关系 | 第33页 |
| ·网站类型对网站特性和团购态度的关系的调节作用 | 第33-35页 |
| 第4章 研究设计 | 第35-39页 |
| ·变量测量 | 第35-36页 |
| ·问卷设计 | 第36-37页 |
| ·调查对象 | 第37页 |
| ·初测及调查方法 | 第37-39页 |
| 第5章 结果分析 | 第39-57页 |
| ·样本特征分析 | 第39-41页 |
| ·效度与信度分析 | 第41-46页 |
| ·效度分析 | 第41-46页 |
| ·信度分析 | 第46页 |
| ·单因素方差分析 | 第46-50页 |
| ·个人统计变量在各变量上的单因素方差分析 | 第46-49页 |
| ·网购经验在各变量上的单因素方差分析 | 第49-50页 |
| ·假设检验分析 | 第50-53页 |
| ·结构方程模型 | 第50-51页 |
| ·模型拟合评价 | 第51-52页 |
| ·路径系数显著性检验 | 第52-53页 |
| ·调节效应检验 | 第53-55页 |
| ·假设检验结果 | 第55-57页 |
| 第6章 总结及展望 | 第57-63页 |
| ·研究结论 | 第57-59页 |
| ·营销启示和建议 | 第59-61页 |
| ·针对网站的建议 | 第59-60页 |
| ·针对商家的建议 | 第60-61页 |
| ·不足与展望 | 第61-63页 |
| ·不足 | 第61-62页 |
| ·展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 致谢 | 第67-69页 |
| 附录 | 第69-71页 |
