| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| TABLE OF CONTENTS | 第5-8页 |
| LIST OF TABLES | 第8-10页 |
| TABLE OF FIGURES | 第10-11页 |
| Chapter 1 INTRODUCTION | 第11-15页 |
| ·Background | 第11-14页 |
| ·Small Retail is Important Industry to be Optimized | 第11-12页 |
| ·Assortment is Important Aspect of Retailing | 第12-14页 |
| ·About This Thesis | 第14-15页 |
| Chapter 2 LITERATURE REVIEW | 第15-27页 |
| ·Small Retail Operation Characteristic | 第15-16页 |
| ·Retailers' Perspective of Assortment | 第16-19页 |
| ·Assortment Decision Factors | 第16-18页 |
| ·The Decision Steps | 第18-19页 |
| ·Customers' Perspective of Assortment | 第19-23页 |
| ·Customer Background and Assortment | 第19-20页 |
| ·Evaluation on Assortment | 第20-22页 |
| ·Behavior on Assortment | 第22-23页 |
| ·Conceptual Framework | 第23-24页 |
| ·Research Objectives | 第24页 |
| ·Benefits of The Research | 第24-25页 |
| ·Research Context: Small Retailing in Beijing, P.R. China | 第25-27页 |
| Chapter 3 RESEARCH METHODOLOGY | 第27-39页 |
| ·Research Method: Explorative Primary Research | 第27页 |
| ·Hypotheses | 第27-32页 |
| ·Retailer's Perspective Hypothesis | 第27页 |
| ·Customer's Perspective Hypotheses | 第27-32页 |
| ·Data Collection Tools | 第32-34页 |
| ·Questionnaire development | 第32-34页 |
| ·Observation List for Customers Perspective | 第34页 |
| ·Samples & Sampling Method | 第34-35页 |
| ·Data Analyses | 第35-39页 |
| ·Factor Analysis | 第35-36页 |
| ·Cluster Analysis | 第36页 |
| ·Reliability Analysis | 第36页 |
| ·Multiple Linear Regression | 第36-37页 |
| ·Correlation Test | 第37页 |
| ·Proportion Tests | 第37-38页 |
| ·Logistic Regression | 第38-39页 |
| Chapter 4 RESEARCH RESULTS | 第39-76页 |
| ·Retailers' Perspective | 第39-51页 |
| ·Factor Analysis | 第39-47页 |
| ·Preliminary Checks | 第39-41页 |
| ·Rotated Factors Extraction | 第41-47页 |
| ·Multiple Regression | 第47-48页 |
| ·Cluster Analysis | 第48-51页 |
| ·Customers' Perspective | 第51-74页 |
| ·Preliminary Analysis: Reliability Analysis, Data Recode and Basic Statistics | 第52-53页 |
| ·Hypotheses Tests | 第53-74页 |
| ·stHypothesis Test | 第53-62页 |
| ·ndHypothesis Test | 第62页 |
| ·rdHypothesis Test | 第62-67页 |
| ·thHypothesis Test | 第67-74页 |
| ·Combined Analysis for Retailer – Customer Assortment Perspectives | 第74-76页 |
| Chapter 5 CONCLUSION | 第76-78页 |
| ·General Conclusion | 第76页 |
| ·Retailers' Perspective Specific Conclusions | 第76页 |
| ·Customers' Perspective Specific Conclusions | 第76-77页 |
| ·Recommendations for Future Research | 第77-78页 |
| REFERENCES | 第78-85页 |
| 致谢 | 第85-87页 |
| Appendix A - Questionnaires | 第87-93页 |
| 个人简历 | 第93页 |
