从上海月份牌解读近代中国社会文化的变迁与发展
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-17页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究现状及文献综述 | 第10-12页 |
| 第三节 研究思路与研究方法 | 第12-17页 |
| 第二章 月份牌简介及其历史发展概况 | 第17-31页 |
| 第一节 月份牌的简介 | 第17-20页 |
| 第二节 月份牌的历史发展概况 | 第20-31页 |
| 一、月份牌的源流与桃花坞年画 | 第21-22页 |
| 二、月份牌的确立与擦笔水彩画 | 第22-25页 |
| 三、月份牌的繁荣与摩登女郎画 | 第25-27页 |
| 四、月份牌的转型与新年画的回归 | 第27-31页 |
| 第三章 月份牌与上海都市文化 | 第31-47页 |
| 第一节 上海都市文化的形成 | 第31-36页 |
| 一、上海租界文化 | 第31-33页 |
| 二、上海商业文化 | 第33-35页 |
| 三、上海海派文化 | 第35-36页 |
| 第二节 上海都市文化对月份牌的影响 | 第36-39页 |
| 第三节 月份牌反映的都市生活变迁 | 第39-47页 |
| 一、市民消费观念的转变 | 第39-41页 |
| 二、社会生活方式的转变 | 第41-45页 |
| 三、社会民风民俗的转变 | 第45-47页 |
| 第四章 月份牌与近代女性文化 | 第47-63页 |
| 第一节 女性解放思潮和女性解放运动 | 第47-49页 |
| 第二节 月份牌中的女性形象 | 第49-55页 |
| 一、女性的面容神情 | 第50-51页 |
| 二、女性的服装配饰 | 第51-54页 |
| 三、女性的行为举止 | 第54-55页 |
| 第三节 月份牌折射的近代女性文化 | 第55-63页 |
| 一、女性眼中的自我 | 第56-58页 |
| 二、男性眼中的女性 | 第58-59页 |
| 三、月份牌所刻画的女性 | 第59-63页 |
| 第五章 月份牌与中国近代广告 | 第63-77页 |
| 第一节 月份牌的艺术与功能 | 第63-69页 |
| 一、月份牌的艺术性 | 第63-65页 |
| 二、月份牌的功能性 | 第65-69页 |
| 第二节 月份牌的本土化诠释 | 第69-71页 |
| 第三节 月份牌指引下的近代广告发展 | 第71-77页 |
| 一、"穉英画室"——广告公司的雏形 | 第71-73页 |
| 二、"ABC原则"——广告创作的法宝 | 第73-74页 |
| 三、"胡蝶效应"——明星广告的滥觞 | 第74-77页 |
| 结语 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-83页 |
| 附录1 | 第83-87页 |
| 附录2 | 第87-89页 |
| 后记 | 第89-91页 |
