| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第11页 |
| ·本文涉及理论综述 | 第11-16页 |
| ·论文研究内容及框架 | 第16-18页 |
| 第2章 国内外个人理财业务的发展情况及趋势 | 第18-31页 |
| ·个人理财业务在国内的发展情况 | 第18-23页 |
| ·国内个人理财业务的营销发展趋势 | 第23-26页 |
| ·中外商业银行个人理财营销启示 | 第26-31页 |
| 第3章 莆田地区商业银行个人理财市场及竞争态势分析 | 第31-39页 |
| ·莆田地区商业银行个人理财市场分析 | 第31-36页 |
| ·莆田地区商业银行个人理财竞争战略群组分析 | 第36-39页 |
| 第4章 兴业银行莆田分行个人理财业务现状及优劣势 | 第39-51页 |
| ·兴业银行莆田分行个人理财业务现状分析 | 第39-47页 |
| ·兴业银行莆田分行个人理财业务竞争优劣势分析 | 第47-51页 |
| 第5章 兴业银行莆田分行个人理财业务竞争策略 | 第51-58页 |
| ·明确个人理财业务竞争策略 | 第51-54页 |
| ·兴业银行莆田分行个人理财业务竞争策略 | 第54-58页 |
| 第6章 结论与展望 | 第58-60页 |
| ·结论 | 第58页 |
| ·展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |