| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| ·选题背景及意义 | 第10-13页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| ·国内外研究综述及问题的背景 | 第13-18页 |
| ·国外的研究综述 | 第13-14页 |
| ·国内研究综述 | 第14-18页 |
| ·本文研究问题的提出 | 第18页 |
| ·研究目标 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·研究思路及内容 | 第19页 |
| ·研究思路 | 第19页 |
| ·研究内容 | 第19页 |
| ·本文的创新之处 | 第19-20页 |
| 第2章 房地产企业进行网络营销的理论基础 | 第20-32页 |
| ·网络营销及其特点、使用范围和阶段 | 第20-24页 |
| ·网络营销的概念 | 第20页 |
| ·网络营销的特点 | 第20-22页 |
| ·网络营销的使用范围 | 第22-23页 |
| ·网络营销的阶段 | 第23-24页 |
| ·房地产企业进行网络营销的理论依据 | 第24-28页 |
| ·房地产企业网络营销的涵义 | 第24-25页 |
| ·房地产企业网络营销的特点 | 第25-26页 |
| ·房地产企业网络营销的必要性 | 第26-27页 |
| ·房地产企业网络营销的可能性 | 第27-28页 |
| ·房地产企业进行网络营销的一般模式 | 第28-31页 |
| ·网络关系营销 | 第28页 |
| ·网络直复营销 | 第28-29页 |
| ·网络整合营销 | 第29-30页 |
| ·网络软营销 | 第30-31页 |
| ·国外成功经验 | 第31-32页 |
| ·美国房地产企业进行网络营销的基本模式 | 第31页 |
| ·欧洲房地产企业进行网络营销的基本模式 | 第31-32页 |
| 第3章 我国房地产企业网络营销的基本模式 | 第32-39页 |
| ·房地产网上定制模式——“万通”模式 | 第32-33页 |
| ·房地产网上采购模式——“住宅联盟”模式 | 第33-34页 |
| ·网上文化社区模式——“我爱我家”模式 | 第34-36页 |
| ·社区信息化模式 | 第36页 |
| ·网络营销集成模式 | 第36-37页 |
| ·WEB2.0下的房地产网络营销模式 | 第37-39页 |
| ·小世界理论下的模式 | 第37-38页 |
| ·个性化营销理论下的模式 | 第38-39页 |
| 第4章 山东三箭房地产开发有限公司网络营销案列分析 | 第39-50页 |
| ·山东三箭房地产开发有限公司简介 | 第39页 |
| ·山东三箭网络营销运营模式的选择——以“吉祥苑”项目为例 | 第39-45页 |
| ·“吉祥苑”项目介绍 | 第39-40页 |
| ·网络营销集成模式的应用 | 第40页 |
| ·网络营销组合策略的应用 | 第40-45页 |
| ·三箭公司网络营销中存在的不足及原因分析 | 第45-47页 |
| ·问题查找 | 第45-46页 |
| ·原因分析 | 第46-47页 |
| ·改善三箭公司网络营销的对策建议 | 第47-50页 |
| ·加大三箭公司网站搜索引擎推广力度 | 第47-48页 |
| ·加强网站信息建设和服务 | 第48页 |
| ·采用网上定制和网上采购 | 第48-50页 |
| 第5章 全文总结与研究展望 | 第50-52页 |
| ·全文总结 | 第50页 |
| ·进一步研究展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第55页 |