| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| ·选题背景目的与意义 | 第11-12页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·目的与意义 | 第12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-17页 |
| ·国外研究现状 | 第12-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-16页 |
| ·国内外研究现状评述 | 第16-17页 |
| ·研究思路与方法 | 第17-19页 |
| ·研究思路 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-19页 |
| ·创新之处 | 第19-20页 |
| 第2章 基于眼动跟踪技术的利用锚定效应的企业营销策略理论框架构建 | 第20-32页 |
| ·锚定效应内涵作用原理及研究范式 | 第20-22页 |
| ·锚定效应的内涵及作用原理 | 第20-21页 |
| ·锚定效应的研究范式 | 第21-22页 |
| ·消费者行为与企业营销策略 | 第22-26页 |
| ·基于消费者行为的企业营销策略理论 | 第22-26页 |
| ·4P 营销策略组合 | 第26页 |
| ·企业营销策略相关理论的跨学科整合逻辑分析 | 第26-31页 |
| ·消费行为与企业营销策略的关系 | 第26-27页 |
| ·锚定效应作用下消费者的认知心理机制 | 第27-29页 |
| ·基于眼动跟踪技术的锚定效应相关企业营销策略理论框架 | 第29-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第3章 锚定效应影响消费者行为决策的认知实验设计 | 第32-43页 |
| ·实验原理模型的构建和假设建立 | 第32-36页 |
| ·锚定效应作用下消费者决策的影响因素分析 | 第32-34页 |
| ·实验原理模型 | 第34-36页 |
| ·实验假设 | 第36页 |
| ·实验方案设计 | 第36-38页 |
| ·实验范式 | 第36-37页 |
| ·实验变量指标选取 | 第37-38页 |
| ·实验流程设计 | 第38-42页 |
| ·刺激材料制作 | 第38-40页 |
| ·被试准备 | 第40-41页 |
| ·仪器准备 | 第41页 |
| ·实验过程 | 第41-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第4章 锚定效应作用消费者行为决策实验的结果分析 | 第43-56页 |
| ·实验数据处理及分析 | 第43-53页 |
| ·眼动数据处理及分析 | 第43-48页 |
| ·行为数据处理及分析 | 第48-51页 |
| ·眼动数据和行为数据对比分析 | 第51-53页 |
| ·实验结果讨论 | 第53-55页 |
| ·实验假设成立的讨论 | 第53页 |
| ·实验假设不成立的讨论 | 第53-54页 |
| ·实验结论对企业营销策略的启示 | 第54-55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 第5章 锚定效应作用下的消费者行为决策的企业营销策略 | 第56-64页 |
| ·锚定效应作用下消费者决策的企业营销策略的关键因素分析 | 第56-58页 |
| ·锚定效应作用下的消费者决策行为的特点分析 | 第56-57页 |
| ·锚定效应作用下影响消费者决策的关键营销因素 | 第57-58页 |
| ·消费者锚定效应决策下的企业营销策略的提出 | 第58-61页 |
| ·产品品牌锚定营销策略 | 第58-59页 |
| ·产品定价锚定营销策略 | 第59-60页 |
| ·语言服务锚定营销策略 | 第60页 |
| ·价格促销锚定营销策略 | 第60-61页 |
| ·营销策略的实施保障 | 第61-63页 |
| ·品牌营销策略实施保障 | 第61-62页 |
| ·定价营销策略实施保障 | 第62页 |
| ·语言服务策略实施保障 | 第62页 |
| ·价格促销策略实施保障 | 第62-63页 |
| ·本章小结 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-70页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 附录 | 第72-80页 |
