| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-14页 |
| ·选题依据 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-13页 |
| ·有关 MLB 的研究现状 | 第10-13页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 2 MLB 在中国的发展现状 | 第14-22页 |
| ·MLB 简介及发展 | 第14-18页 |
| ·MLB 简介 | 第14-15页 |
| ·MLB 在美国的发展 | 第15-18页 |
| ·MLB 在中国的历史与发展现状 | 第18-22页 |
| ·棒球在中国的历史及发展 | 第18-19页 |
| ·MLB 在中国的历史与发展 | 第19-22页 |
| 3 MLB 在中国的公共关系传播研究 | 第22-36页 |
| ·公共关系 | 第22-24页 |
| ·公共关系概念 | 第22-23页 |
| ·公共关系的构成要素 | 第23-24页 |
| ·MLB 中国公共关系传播研究 | 第24-33页 |
| ·MLB--公共关系传播的主体 | 第24-25页 |
| ·MLB 与媒体的公共关系 | 第25-28页 |
| ·MLB 与体育受众的公共关系 | 第28-31页 |
| ·MLB 与慈善组织的公共关系 | 第31-32页 |
| ·MLB 与政府的公共关系 | 第32-33页 |
| ·MLB 中国公共关系传播策略的效果 | 第33-36页 |
| ·青少年等棒球后备基础培养不足 | 第34页 |
| ·MLB 对电视媒体的运用程度不够 | 第34-35页 |
| ·MLB 相关产业的引入和运营机制不完善 | 第35页 |
| ·中国 MLB 球星缺少，球星效应不足 | 第35-36页 |
| 4 MLB 中国公共关系传播的改进建议 | 第36-41页 |
| ·NBA 的成功经验对 MLB 中国的启示 | 第36-38页 |
| ·NBA 进入中国的背景 | 第36-37页 |
| ·NBA 对 MLB 中国公共关系传播的启示 | 第37-38页 |
| ·MLB 中国公共关系传播的改进建议 | 第38-41页 |
| ·公关主体多元化 | 第39页 |
| ·以品牌带动普及率，产品更具针对性，更为多元化 | 第39-40页 |
| ·媒体建设放在首位，加强 MLB 多功能的宣传，渗入到宣传的各方面 | 第40-41页 |
| 5 结语 | 第41-42页 |
| 6 参考文献 | 第42-45页 |
| 附件 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48页 |