中国农副食品加工企业营销投入与盈利能力实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-11页 |
| ·农副食品加工行业简介 | 第10-11页 |
| ·营销投入与企业利润的争议 | 第11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-13页 |
| ·国内研究综述 | 第11-12页 |
| ·国外研究综述 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·主要内容与结构 | 第14-15页 |
| ·本文创新之处 | 第15-16页 |
| 第2章 营销投入与盈利能力相关理论 | 第16-24页 |
| ·营销投入相关理论 | 第16-18页 |
| ·营销投入的内涵 | 第16-17页 |
| ·营销投入的测量 | 第17页 |
| ·营销能力 | 第17-18页 |
| ·盈利能力相关理论 | 第18-23页 |
| ·盈利能力的内涵 | 第18-19页 |
| ·盈利能力的测量指标与模型 | 第19-20页 |
| ·盈利能力的影响因素 | 第20-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 营销投入与盈利能力描述统计 | 第24-33页 |
| ·数据来源及处理 | 第24页 |
| ·经验事实 | 第24-28页 |
| ·样本描述统计分析 | 第28-30页 |
| ·变量相关性分析 | 第30-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第4章 企业营销投入与盈利能力实证检验 | 第33-45页 |
| ·研究假说与模型设计 | 第33-34页 |
| ·研究假说 | 第33-34页 |
| ·模型设计 | 第34页 |
| ·变量选择 | 第34-36页 |
| ·回归模型的选择及回归结果 | 第36-42页 |
| ·关键变量的回归分析 | 第36-37页 |
| ·逐步回归分析 | 第37-39页 |
| ·加入控制变量的回归分析 | 第39-40页 |
| ·加入交叉项的回归分析 | 第40-42页 |
| ·稳健性检验 | 第42-43页 |
| ·本章小结 | 第43-45页 |
| 第5章 研究结论与局限 | 第45-48页 |
| ·结论及意义 | 第45页 |
| ·建议措施 | 第45-46页 |
| ·论文局限 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 在学期间发表的学术论文 | 第52页 |
