| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 绪论 | 第7-10页 |
| 第一章 批判式比较广告实例分析 | 第10-14页 |
| 第一节 典型案例 | 第10-11页 |
| 案例一：百事可乐 VS 可口可乐 | 第10页 |
| 案例二：中国移动的 60 秒电视广告 | 第10页 |
| 案例三：宝洁、高露洁非牙膏洁白产品之争案 | 第10-11页 |
| 第二节 案例分析与问题引出 | 第11-14页 |
| 一、 案例分析 | 第11-13页 |
| 二、 问题引出 | 第13-14页 |
| 第二章 批判式比较广告理论阐述 | 第14-25页 |
| 第一节 概念界定 | 第14-17页 |
| 一、 批判式比较广告虽带有“批判式”字眼，但批判不等于诋毁 | 第15页 |
| 二、 比较主体是广告主，对比属性明显 | 第15页 |
| 三、 批判式比较广告善于借对方之手抬高自己 | 第15-16页 |
| 四、 比较客体必须是可以进行比较的产品、服务或企业思想理念 | 第16页 |
| 五、 批判式比较广告以比较效果做合法性界定 | 第16-17页 |
| 第二节 批判式比较广告的分类 | 第17-19页 |
| 一、 批判式具体比较广告和批判式抽象比较广告 | 第17-18页 |
| 二、 合法性批判式比较广告、违法性批判性式比较广告和禁限制性批判式比较广告 | 第18-19页 |
| 三、 指称竞争对手个人性质的批判式比较广告和指称竞争对手经营的商品或服务的批判式比较广告 | 第19页 |
| 第三节 批判式比较广告存在的问题及价值 | 第19-22页 |
| 一、 批判式比较广告的产生背景 | 第19-20页 |
| 二、 批判式比较广告运用中存在的问题 | 第20-21页 |
| 三、 批判式比较广告存在的价值 | 第21-22页 |
| 第四节 批判式比较广告的法律适用分析 | 第22-25页 |
| 一、 批判式比较广告的违法性分析 | 第22-23页 |
| 二、 判断批判式比较广告的合法性分析 | 第23-25页 |
| 第三章 批判式比较广告的立法构建 | 第25-38页 |
| 第一节 国内批判式比较广告立法现状 | 第25-27页 |
| 一、 国内立法现状 | 第25-26页 |
| 二、 立法存在问题 | 第26-27页 |
| 第二节 国外立法模式的实证考察 | 第27-28页 |
| 一、 限制肯定态度 | 第27页 |
| 二、 全盘否定态度 | 第27-28页 |
| 第三节 我国批判式比较广告制度的立法构想 | 第28-38页 |
| 一、 从立法上承认批判式比较广告的合法性 | 第29页 |
| 二、 规范批判式比较广告的相关立法 | 第29-30页 |
| 三、 制定更为明细的法律条文，弥补法律漏洞，提高可操作性 | 第30-38页 |
| 结语 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41页 |
