| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 第一章 导论 | 第12-16页 |
| ·问题的提出 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究思路、研究假设及创新 | 第13-16页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·研究假设 | 第14页 |
| ·研究的创新点 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-19页 |
| ·有关医院效率的文献综述 | 第16页 |
| ·医患不满意的文献回顾 | 第16-17页 |
| ·服务行业品牌建设的文献回顾 | 第17-18页 |
| ·医院品牌选择的文献回顾 | 第18-19页 |
| 第三章 我国私立医院的现状以及品牌建设面临的问题 | 第19-22页 |
| ·私立医院的现状 | 第19-20页 |
| ·中国私立医院现状 | 第19-20页 |
| ·国外私立医院现状 | 第20页 |
| ·对公立医院的品牌依恋 | 第20-21页 |
| ·品牌依恋 | 第20-21页 |
| ·依恋的原因分析 | 第21页 |
| ·行政上的困难 | 第21-22页 |
| ·私立医院自身的问题 | 第22页 |
| 第四章 私立医院品牌建设路径 | 第22-52页 |
| ·私立医院单一品类的选择 | 第23-24页 |
| ·私立医院品牌信用度 | 第24-33页 |
| ·品牌信用度定义 | 第25页 |
| ·品牌信用度的期望值 | 第25-27页 |
| ·品牌信用度的动态控制 | 第27-29页 |
| ·品牌信用度的性质 | 第29-33页 |
| ·BCCP模型 | 第33-34页 |
| ·私立医院品牌联想的维度 | 第34-36页 |
| ·能力和社会责任 | 第34-35页 |
| ·创新、诚信和社会责任 | 第35-36页 |
| ·私立医院个人品牌的建设 | 第36-52页 |
| ·企业品牌引入个人品牌后需求曲线的旋转 | 第37-45页 |
| ·引入个人品牌后和产品品牌及企业品牌建设程度的相关关系 | 第45-52页 |
| 第五章 引入品牌后私立医院的需求和社会福利分析 | 第52-64页 |
| ·引入品牌信用度后选择概率的变化 | 第52-55页 |
| ·随机效用最大化(RUM) | 第52-54页 |
| ·随机负效用最小化(RDM) | 第54-55页 |
| ·医疗服务需求量的分析 | 第55-58页 |
| ·需求曲线的分析 | 第58-59页 |
| ·福利分析 | 第59-60页 |
| ·私立医院与FDI | 第60-61页 |
| ·结语和启示 | 第61-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第68页 |