| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 0 绪论 | 第13-27页 |
| ·选题意义 | 第13-14页 |
| ·选题的研究现状 | 第14-22页 |
| ·关于书业广告定义的研究 | 第14-15页 |
| ·关于书业广告起源的研究 | 第15页 |
| ·关于书业广告发展史的研究 | 第15-17页 |
| ·关于明代书业广告整体形式的研究 | 第17-18页 |
| ·关于明代书业广告单种形式的研究 | 第18-21页 |
| ·散见于牌记和书目等著作中的书业广告研究 | 第21-22页 |
| ·总体评价 | 第22页 |
| ·有关基本概念的界定 | 第22-24页 |
| ·广告的概念 | 第22-23页 |
| ·书业广告的概念 | 第23页 |
| ·书业广告的要素 | 第23-24页 |
| ·本文的研究方法、研究内容及创新之处 | 第24-27页 |
| ·研究方法 | 第24-25页 |
| ·研究内容及创新之处 | 第25-27页 |
| 1 明代书业广告之背景 | 第27-62页 |
| ·商业之繁荣 | 第27-32页 |
| ·都市商业发达 | 第27-30页 |
| ·商业分布之广 | 第30-31页 |
| ·海外贸易兴盛 | 第31-32页 |
| ·商业广告之盛行 | 第32-37页 |
| ·招幌广告 | 第33-34页 |
| ·叫卖广告 | 第34-35页 |
| ·吟唱广告 | 第35页 |
| ·声响广告 | 第35-36页 |
| ·诗歌广告 | 第36页 |
| ·对联广告 | 第36-37页 |
| ·书业之发达 | 第37-47页 |
| ·官方刻书业的实用化倾向 | 第38-41页 |
| ·书坊刻书的商业化 | 第41-47页 |
| ·宋元以来的书业广告传统 | 第47-62页 |
| ·牌记广告 | 第48-52页 |
| ·题跋式广告 | 第52-54页 |
| ·牒文式广告 | 第54-56页 |
| ·书名广告 | 第56-57页 |
| ·封面广告 | 第57-58页 |
| ·征稿广告 | 第58页 |
| ·书目广告 | 第58-59页 |
| ·版权保护中的广告意识 | 第59-62页 |
| 2 明代书业广告之形式 | 第62-87页 |
| ·书名广告 | 第62-68页 |
| ·托名"京本",宣扬版本来源之善 | 第63-64页 |
| ·冠上"出相"、"绣像"、"全相"等字眼,招徕读者 | 第64-67页 |
| ·书名以"新奇"相号召 | 第67-68页 |
| ·解题广告 | 第68页 |
| ·扉页广告 | 第68-71页 |
| ·序文广告 | 第71-75页 |
| ·凡例广告 | 第75-77页 |
| ·牌记广告 | 第77-81页 |
| ·牌记的位置 | 第78页 |
| ·牌记的数量 | 第78-79页 |
| ·牌记的形状 | 第79-80页 |
| ·牌记的作用 | 第80-81页 |
| ·插图广告 | 第81-85页 |
| ·牌记中的插图 | 第82页 |
| ·扉页中的插图 | 第82-83页 |
| ·"双面连式"插图 | 第83-84页 |
| ·"月光型"插图 | 第84-85页 |
| ·正文广告 | 第85-86页 |
| ·小结 | 第86-87页 |
| 3 明代书业广告之内容 | 第87-103页 |
| ·反映刻书情况 | 第87-92页 |
| ·刻书缘起 | 第87-88页 |
| ·集资情况 | 第88-89页 |
| ·图书价格 | 第89-91页 |
| ·与众共之 | 第91-92页 |
| ·强调图书内容 | 第92-98页 |
| ·言版本之善 | 第92-93页 |
| ·言校勘之精 | 第93-95页 |
| ·言内容之全 | 第95-96页 |
| ·言取材之真实 | 第96-97页 |
| ·言书之历史价值 | 第97-98页 |
| ·宣传续作 | 第98-100页 |
| ·征稿广告 | 第100-102页 |
| ·小结 | 第102-103页 |
| 4 明代书业广告之价值 | 第103-118页 |
| ·传播图书信息,促进销售 | 第103-108页 |
| ·刊登书目广告,吸引读者 | 第103-106页 |
| ·揭示藏版地点,以广招徕 | 第106-108页 |
| ·提高声誉,塑造出版者形象 | 第108-111页 |
| ·丰富社会文化,引导阅读 | 第111-114页 |
| ·史料价值 | 第114-118页 |
| 5 明代书业广告之技巧 | 第118-141页 |
| ·图文并茂 | 第118-119页 |
| ·语言优美 | 第119-121页 |
| ·名人效应 | 第121-128页 |
| ·显官政要作序 | 第121-124页 |
| ·学者名流作序 | 第124-127页 |
| ·名人评点 | 第127-128页 |
| ·版权保护中的广告技巧 | 第128-134页 |
| ·商标中的广告技巧 | 第134-141页 |
| ·坊名标记 | 第134-136页 |
| ·图案标记 | 第136页 |
| ·肖像标记 | 第136-137页 |
| ·地名标记 | 第137-141页 |
| 6 明代书业广告之特点 | 第141-167页 |
| ·广告形式的多样性 | 第141-147页 |
| ·招贴广告 | 第141-142页 |
| ·店铺广告 | 第142-144页 |
| ·陈列展示广告 | 第144-146页 |
| ·书船广告 | 第146-147页 |
| ·广告内容的复杂性 | 第147-152页 |
| ·作者署名中的复杂性 | 第148-150页 |
| ·评点中的复杂性 | 第150-152页 |
| ·广告意识的强烈性 | 第152-164页 |
| ·余象斗的广告意识 | 第152-156页 |
| ·毛晋的广告意识 | 第156-158页 |
| ·胡文焕的广告意识 | 第158-159页 |
| ·臧懋循的广告意识 | 第159-161页 |
| ·余邵鱼的广告意识 | 第161-164页 |
| ·广告行为的排他性 | 第164-167页 |
| 7 结论 | 第167-170页 |
| 参考文献 | 第170-178页 |
| 攻读博士学位期间的科研成果 | 第178-179页 |
| 后记 | 第179页 |