| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-11页 |
| 1 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究意义 | 第13-15页 |
| ·研究的技术路线和方法 | 第15-16页 |
| ·研究的技术路线 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·研究的重点、难点和创新点 | 第16-19页 |
| ·研究的重点 | 第16-17页 |
| ·研究的难点 | 第17页 |
| ·研究的创新点 | 第17-19页 |
| 2 品牌相关理论综述 | 第19-50页 |
| ·品牌的概念综述 | 第19-24页 |
| ·品牌定位的概念综述 | 第24-26页 |
| ·关于品牌资产理论的概述 | 第26-31页 |
| ·品牌资产的概念 | 第26-30页 |
| ·品牌资产的构成要素概述 | 第30-31页 |
| ·品牌形象的概念综述 | 第31-34页 |
| ·品牌形象理论的提出 | 第31-32页 |
| ·品牌形象的定义概述 | 第32-34页 |
| ·品牌形象测评理论概述 | 第34-48页 |
| ·国外学者对品牌形象测评理论的研究 | 第35-46页 |
| ·国内学者对品牌形象测量理论的研究 | 第46-48页 |
| ·品牌形象与品牌资产、品牌定位三者的关系 | 第48-50页 |
| 3 基于消费者角度的啤酒品牌形象因素结构模型的构建 | 第50-57页 |
| ·国内外品牌形象测评模型的比较分析 | 第50-52页 |
| ·啤酒品牌形象因素结构的构建 | 第52-57页 |
| ·啤酒品牌形象因素结构模型潜变量的构建与假设 | 第53-54页 |
| ·啤酒品牌形象因素结构模型观测变量的构建 | 第54-57页 |
| 4 基于结构方程的啤酒品牌形象因素结构的实证研究 | 第57-77页 |
| ·研究目的 | 第57页 |
| ·调查问卷的设计和数据的收集 | 第57-59页 |
| ·调查问卷的设计 | 第57-58页 |
| ·数据的收集 | 第58-59页 |
| ·数据的统计分析 | 第59-65页 |
| ·样本数据的正态分布检验 | 第59-61页 |
| ·数据的可靠性分析 | 第61-65页 |
| ·结构方程模型（SEM）简介 | 第65页 |
| ·模型构建 | 第65-69页 |
| ·啤酒品牌形象因素结构的结构模型 | 第65-68页 |
| ·啤酒品牌形象因素结构的测评模型 | 第68-69页 |
| ·模型的拟合与评价 | 第69-71页 |
| ·模型的修正 | 第71-77页 |
| 5 国内啤酒品牌形象与国外啤酒品牌形象对比研究 | 第77-101页 |
| ·研究假设 | 第77-78页 |
| ·测度问卷的设计和数据的收集 | 第78-80页 |
| ·调查问卷的设计 | 第78-79页 |
| ·相关数据的收集 | 第79-80页 |
| ·研究结果对比分析 | 第80-92页 |
| ·国内啤酒品牌和国外啤酒品牌在“公司形象”上的比较统 计分析 | 第80-85页 |
| ·国内啤酒品牌和国外啤酒品牌在“产品形象”上的比较统计分析 | 第85-89页 |
| ·国内啤酒品牌和国外啤酒品牌在“使用者形象”上的比较统计分析 | 第89-92页 |
| ·提升国内啤酒品牌形象的建议 | 第92-101页 |
| ·国内啤酒品牌公司形象的改善建议 | 第92-95页 |
| ·国内啤酒品牌产品形象的改善建议 | 第95-98页 |
| ·国内啤酒品牌使用者形象的改善建议 | 第98-99页 |
| ·国内啤酒企业品牌定位方面的建议 | 第99-101页 |
| 6 结束语 | 第101-105页 |
| ·研究结论 | 第101-102页 |
| ·本文研究的局限性和未来的研究方向 | 第102-105页 |
| 参考文献 | 第105-114页 |
| 附录 A 啤酒品牌形象构成要素调查问卷 | 第114-116页 |
| 附录 B 国内啤酒品牌与国外啤酒品牌形象对比调查问卷 | 第116-119页 |
| 在学研究成果 | 第119-120页 |
| 致谢 | 第120-121页 |
