区域形象传播研究--以山东省烟台海阳市为例
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| （一）、选题背景及意义 | 第9-10页 |
| （二） 研究方法 | 第10-11页 |
| 1、 访谈 | 第10页 |
| 2、 网络媒体数据的处理 | 第10-11页 |
| 3、 文献综述 | 第11页 |
| （三） 研究理论 | 第11-12页 |
| 区域形象识别系统理论 | 第11-12页 |
| 一、 文献综述 | 第12-15页 |
| （一）、国家形象和城市形象概述 | 第12页 |
| （二）、区域形象综述回顾 | 第12-15页 |
| 1、 区域形象的功能性研究 | 第13页 |
| 2、 区域形象设计与建构 | 第13-15页 |
| 二、 区域形象的基本概念 | 第15-18页 |
| （一）、区域概念界定 | 第15页 |
| （二）、 区域形象的含义 | 第15-16页 |
| （三）、 区域形象的基本特征 | 第16-18页 |
| 1、 综合性 | 第16页 |
| 2、 差异性 | 第16-17页 |
| 3、 相关性 | 第17页 |
| 4、 稳定性 | 第17页 |
| 5、 可塑性 | 第17-18页 |
| 三、 区域形象传播内容 | 第18-26页 |
| （一）、区域形象理念识别（MI） | 第18-20页 |
| 1、 区域精神理念 | 第18-19页 |
| 2、 区域定位 | 第19-20页 |
| 3、 区域责任感 | 第20页 |
| （二） 区域形象行为识别（BI） | 第20-21页 |
| （三） 区域形象视觉识别（VI） | 第21-22页 |
| 1、 区域形象视觉表现的一致性 | 第21页 |
| 2、 规范市容市貌 | 第21-22页 |
| （四）、危机公关 | 第22-26页 |
| 1、 危机的概念 | 第22-23页 |
| 2、 区域形象中的危机公关 | 第23-24页 |
| 3、 应对区域形象危机的重要措施 | 第24-26页 |
| 四、 公关视野下的区域形象传播的主体和传播对象 | 第26-31页 |
| （一）、区域形象传播的主体 | 第26-29页 |
| 1、 政治组织 | 第26-27页 |
| 2、 经济组织 | 第27-28页 |
| 3、 文化教育组织 | 第28页 |
| 4、 区域内的个体 | 第28-29页 |
| （二） 公共关系视野下的区域形象传播对象 | 第29-31页 |
| 1、 区域内受众 | 第29-30页 |
| 2、 区域外部受众 | 第30-31页 |
| 五、 区域形象传播形式 | 第31-36页 |
| （一） 大众传播 | 第31-34页 |
| 1、 撰写新闻稿件 | 第32-33页 |
| 2、 组织新闻发布会 | 第33页 |
| 3、 简报收集及分析 | 第33页 |
| 4、 议题策划 | 第33页 |
| 5、 发布广告及宣传片等 | 第33-34页 |
| （二）、组织传播 | 第34页 |
| （三）、人际传播 | 第34-36页 |
| 六、 案例分析—以山东烟台海阳市区域形象传播为例 | 第36-43页 |
| （一）、山东省烟台海阳市区域形象传播中存在的问题 | 第36-38页 |
| 1、 未形成整合区域形象对外传播策略 | 第36-37页 |
| 2、 内部沟通有待于提高 | 第37页 |
| 3、 外部传播主体认识不清 | 第37页 |
| 4、 危机预警系统尚未建立 | 第37-38页 |
| （二）、山东省烟台海阳市区域形象工作开展建议 | 第38-43页 |
| 1、 明确区域形象定位，避免定位趋同 | 第38-39页 |
| 2、 完善公关体系建设 | 第39页 |
| 3、 建立危机预警系统 | 第39-40页 |
| 4、 建立并畅通的沟通机制 | 第40-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
