| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| (一) 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| (二) 相关领域研究现状及文献综述 | 第10-13页 |
| (三) 主要研究内容 | 第13页 |
| (四) 研究方法 | 第13-15页 |
| 一、网络视频的概述 | 第15-22页 |
| (一) 追溯网络视频产生的根源 | 第15-16页 |
| (二) 探究网络视频界定及主要形式 | 第16-17页 |
| 1. 网络视频界定 | 第16-17页 |
| 2. 网络视频的主要形式 | 第17页 |
| (三) 分析网络视频的鲜明特性 | 第17-19页 |
| 1. 提供个性化的服务 | 第18页 |
| 2. 整合各种媒体优势于一身 | 第18页 |
| 3. 双向互动的传播特性 | 第18-19页 |
| 4. 优质海量的视频内容可供分享 | 第19页 |
| (四) 探讨影响网络视频的因素 | 第19-22页 |
| 1. 社会环境 | 第19-20页 |
| 2. 技术条件 | 第20页 |
| 3. 视频内容 | 第20-21页 |
| 4. 传者和受众 | 第21-22页 |
| 二、大学生群体使用网络视频的特性分析 | 第22-33页 |
| (一) 选取大学生群体为对象的典范性 | 第22-25页 |
| 1. 社会历史因缘 | 第22-23页 |
| 2. 媒介接触习惯 | 第23页 |
| 3. 心理需求层面 | 第23-25页 |
| (二) 对大学生群体使用网络视频状况的调查分析 | 第25-33页 |
| 1. 调查问卷的设计及样本分发 | 第25页 |
| 2. 对大学生使用网络视频调查结果的描述分析 | 第25-33页 |
| 三、大学生群体对网络视频发展的影响分析 | 第33-47页 |
| (一) 作为受众的大学生对网络视频发展的影响 | 第34-40页 |
| 1. 网络视频发展的方向标：受众需求 | 第34-36页 |
| 2. “媒介依赖症”的反作用：加大对网络视频的关注 | 第36-38页 |
| 3. 衡量视频发展的标尺：受众“点击率” | 第38-39页 |
| 4. 改良视频传播的方向：反馈建议 | 第39-40页 |
| (二) 作为传者的大学生对网络视频发展的影响 | 第40-47页 |
| 1. 传播主体方面 | 第41-42页 |
| 2. 传播内容方面 | 第42-44页 |
| 3. 传者技能方面 | 第44-45页 |
| 4. 传播效果方面 | 第45-47页 |
| 四、大学生群体牵引下未来网络视频的发展建议 | 第47-52页 |
| (一) 加大网络视频监管力度,净化网络环境 | 第47-48页 |
| (二) 更好的满足基本需求,激励上传需求,提高原创性 | 第48-49页 |
| (三) 定位视频用户,寻求差异化,加强专业化 | 第49-50页 |
| (四) 从广告编排、数量、质量和创意等方面改进广告效果 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录A 调查问卷 | 第56-58页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
