中国电视节目版权经营策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 插图索引 | 第11-12页 |
| 附表索引 | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-26页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第13-17页 |
| ·研究背景 | 第13-16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·文献综述 | 第17-23页 |
| ·国外研究状况 | 第17-19页 |
| ·国内研究状况 | 第19-23页 |
| ·研究思路与研究内容 | 第23-25页 |
| ·研究思路 | 第23-24页 |
| ·研究内容 | 第24-25页 |
| ·研究方法 | 第25-26页 |
| 第2章 中国电视节目版权经营现状 | 第26-40页 |
| ·中国电视节目版权的经营环境 | 第26-28页 |
| ·政治环境 | 第26页 |
| ·经济环境 | 第26-27页 |
| ·社会文化环境 | 第27页 |
| ·技术环境 | 第27-28页 |
| ·中国电视节目版权的经营状况 | 第28-30页 |
| ·中国电视节目版权的经营规模 | 第28-29页 |
| ·中国电视节目版权的盈利情况 | 第29-30页 |
| ·中国电视节目版权的经营困境 | 第30-40页 |
| ·版权产品供需关系失衡 | 第30-31页 |
| ·版权产品营销市场不健全 | 第31-34页 |
| ·版权产品对外贸易逆差严重 | 第34-37页 |
| ·版权产品保护机制缺位 | 第37-40页 |
| 第3章 中国电视节目版权产品策略 | 第40-49页 |
| ·根据需求定位产品 | 第40-41页 |
| ·版权产品生产的目标指向 | 第40-41页 |
| ·版权产品的三个层次 | 第41页 |
| ·发现需求定销产品 | 第41-43页 |
| ·从“以产定销”到“以销定产”的观念转变 | 第42页 |
| ·以销定产的运作方式 | 第42-43页 |
| ·引导需求错位竞争 | 第43-49页 |
| ·针对国内受众引导对内需求 | 第43-45页 |
| ·拓展国际受众引导对外需求 | 第45-49页 |
| 第4章 中国电视节目版权营销策略 | 第49-61页 |
| ·价格策略 | 第49-53页 |
| ·平等议价平台的创建 | 第49-51页 |
| ·版权产品价格的合理制定 | 第51-53页 |
| ·渠道策略 | 第53-56页 |
| ·直接发行渠道的完善 | 第53页 |
| ·间接发行渠道的建设 | 第53-56页 |
| ·品牌策略 | 第56-61页 |
| ·精品化产品塑造版权品牌 | 第56-58页 |
| ·广告公关扩张版权品牌 | 第58-59页 |
| ·衍生产品开发强化版权品牌 | 第59-61页 |
| 第5章 中国电视节目版权对外贸易策略 | 第61-66页 |
| ·优化国内贸易产业结构提升竞争力 | 第61-62页 |
| ·助推版权贸易的集团化发展 | 第61页 |
| ·培育版权贸易机构的科学化运营 | 第61-62页 |
| ·任用高素质的版权贸易专业人才 | 第62页 |
| ·有效利用国际资源开拓贸易市场 | 第62-64页 |
| ·加强对外贸易节展中的自我推广 | 第62-63页 |
| ·利用文化亲和优势分步扩张 | 第63页 |
| ·转借世界级传媒机构的贸易优势 | 第63-64页 |
| ·加大政府扶持力度为贸易增长保驾护航 | 第64-66页 |
| ·深化版权贸易的体制改革 | 第65页 |
| ·制定保护性的版权贸易政策 | 第65-66页 |
| 第6章 中国电视节目版权保护策略 | 第66-70页 |
| ·完善法律法规加大执法力度 | 第66-67页 |
| ·制定专门的电视节目版权保护法规 | 第66页 |
| ·完善电视节目版权保护的国际应对体系 | 第66-67页 |
| ·加大电视节目版权侵害行为的惩处力度 | 第67页 |
| ·加强行业自律健全监督机制 | 第67-69页 |
| ·发挥行业协会的自律效能 | 第67-68页 |
| ·打造版权保护的第三方监督机制 | 第68页 |
| ·鼓励主动保留证据的版权登记行为 | 第68-69页 |
| ·强化版权教育构建诚信社会 | 第69-70页 |
| ·加强全民的版权保护意识 | 第69页 |
| ·打造全民监督的版权保护网络 | 第69-70页 |
| 结论 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
