| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究思路及论文框架 | 第11-14页 |
| 第二章 相关理论及文献综述 | 第14-39页 |
| ·网络团购 | 第14-17页 |
| ·网络团购的定义 | 第14-15页 |
| ·中国网络团购网站近况 | 第15页 |
| ·网络团购的研究 | 第15-17页 |
| ·社交网站及其消费者互动关系研究 | 第17-22页 |
| ·社交网站概念 | 第17-18页 |
| ·我国社交网站的发展现状 | 第18-20页 |
| ·社交网站中消费者互动关系的研究 | 第20-22页 |
| ·从众行为的研究 | 第22-34页 |
| ·从众行为的定义 | 第22-23页 |
| ·从众行为的影响因素 | 第23-28页 |
| ·从众相关理论的解释 | 第28-30页 |
| ·从众行为的模型 | 第30页 |
| ·消费者的从众行为研究 | 第30-34页 |
| ·反从众行为的研究 | 第34-36页 |
| ·反从众的动机 | 第34-35页 |
| ·反从众消费行为的研究 | 第35-36页 |
| ·消费者网络购物行为的相关研究 | 第36-38页 |
| ·文献评述 | 第38-39页 |
| 第三章 研究假设与概念模型 | 第39-45页 |
| ·新干扰变量——自我一致性 | 第40页 |
| ·研究假设的提出 | 第40-43页 |
| ·网络团购商品类型与大学生从众与否的关系探讨 | 第41页 |
| ·社交网站中大学生群体中群体因素对大学生网络团购行为的影响#33 | 第41-43页 |
| ·研究的概念模型 | 第43-45页 |
| 第四章 实证研究设计与数据收集 | 第45-53页 |
| ·网络团购商品的类型与群体因素的组合 | 第45-46页 |
| ·变量的定义和衡量 | 第46-50页 |
| ·各变量的操作性定义与来源 | 第46-47页 |
| ·变量的测量 | 第47-50页 |
| ·调查问卷的设计和发放 | 第50-51页 |
| ·问卷设计 | 第50页 |
| ·调查对象及问卷的发放方式 | 第50-51页 |
| ·调研结果 | 第51页 |
| ·分析方法 | 第51-53页 |
| 第五章 实证分析与假设检验 | 第53-90页 |
| ·描述性统计分析 | 第53-57页 |
| ·样本统计特征描述 | 第53-54页 |
| ·测量项目的描述性统计分析 | 第54-57页 |
| ·信度检验 | 第57-62页 |
| ·效度分析 | 第62-75页 |
| ·探索性因子分析 | 第62-67页 |
| ·验证性因子人口分析 | 第67-75页 |
| ·假设检验 | 第75-84页 |
| ·服务类团购商品假设的检验 | 第75-80页 |
| ·实物类团购商品假设的检验 | 第80-84页 |
| ·“群体因素×自我一致性”干扰作用的稳健性探讨 | 第84-87页 |
| ·假设检验结果 | 第87-90页 |
| 第六章 研究结论与管理启示 | 第90-94页 |
| ·研究结论 | 第90-91页 |
| ·本文的主要贡献 | 第91-92页 |
| ·管理启示与建议 | 第92-93页 |
| ·本文的研究局限性与展望 | 第93-94页 |
| 参考文献 | 第94-104页 |
| 附录 | 第104-116页 |
| 致谢 | 第116-117页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第117页 |