绿色食品重购意向影响因素实证研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-15页 |
| 一、选题的缘由 | 第10-12页 |
| 二、研究的目的与意义 | 第12-13页 |
| （一） 研究目的 | 第12页 |
| （二） 研究的理论与现实意义 | 第12-13页 |
| 三、研究内容 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-29页 |
| 一、绿色食品重购意向 | 第15-19页 |
| （一） 绿色食品 | 第15-16页 |
| （二） 绿色食品重复购买意向 | 第16-19页 |
| 二、绿色食品质量 | 第19-21页 |
| （一） 食品质量的定义 | 第19-20页 |
| （二） 绿色食品质量与消费者重购意向 | 第20-21页 |
| 三、绿色食品感知价值 | 第21-23页 |
| （一） 绿色食品感知价值的定义 | 第21-23页 |
| （二） 绿色食品感知价值的测量指标 | 第23页 |
| 四、绿色食品消费者满意 | 第23-25页 |
| （一） 消费者满意的定义 | 第23-24页 |
| （二） 消费者满意的测量指标 | 第24-25页 |
| 五、绿色食品的消费者信任 | 第25-27页 |
| （一） 消费者信任的定义 | 第25-26页 |
| （二） 消费者信任与绿色食品重购意向 | 第26-27页 |
| 六、绿色食品转换障碍 | 第27-29页 |
| 第三章 研究设计 | 第29-40页 |
| 一、研究模型 | 第29页 |
| 二、相关假设 | 第29-32页 |
| （一） 绿色食品质量与绿色食品重购意向 | 第30页 |
| （二） 消费者感知价值与绿色食品重购意向 | 第30页 |
| （三） 消费者满意与绿色食品重购意向 | 第30-31页 |
| （四） 消费者信任与绿色食品重购意向 | 第31页 |
| （五） 转换障碍与绿色食品重购意向 | 第31-32页 |
| 三、量表设计 | 第32-35页 |
| （一） 量表设计和开发过程 | 第33-34页 |
| （二） 变量定义及指标选择 | 第34-35页 |
| 四、调研过程和样本结构 | 第35-37页 |
| （一） 调研对象和方法 | 第35-36页 |
| （二） 样本结构 | 第36-37页 |
| 五、数据分析方法 | 第37-40页 |
| （一） 数据质量分析 | 第37-38页 |
| （二） 描述性分析 | 第38页 |
| （三） 线性回归分析 | 第38-39页 |
| （四） 多重共线性的诊断与消除 | 第39-40页 |
| 第四章 数据分析与假设验证 | 第40-56页 |
| 一、量表的信度和效度检验 | 第40-47页 |
| （一） 产品质量量表检验 | 第40-41页 |
| （二） 消费者感知价值量表检验 | 第41-43页 |
| （三） 消费者满意量表检验 | 第43-44页 |
| （四） 消费者信任量表检验 | 第44-45页 |
| （五） 转换障碍量表检验 | 第45-47页 |
| 二、量表的描述性分析 | 第47-49页 |
| 三、线性回归分析 | 第49-51页 |
| （一） 一元线性分析 | 第49页 |
| （二） 多元线性回归分析 | 第49-51页 |
| 四、回归方程的改进 | 第51-53页 |
| 五、研究假设检验 | 第53-56页 |
| （一） 绿色食品质量与消费者重购意向 | 第53页 |
| （二） 绿色食品消费者感知价值与消费者重购意向 | 第53-54页 |
| （三） 绿色食品消费者满意与消费者重购意向 | 第54页 |
| （四） 绿色食品消费者信任与消费者重购意向 | 第54页 |
| （五） 绿色食品的转换成本与消费者重购意向 | 第54-55页 |
| （六） 绿色食品的替代者吸引力与消费者重购意向 | 第55页 |
| （七） 绿色食品原产地效应与消费者重购意向 | 第55-56页 |
| 第五章 结论 | 第56-62页 |
| 一、研究结论 | 第56-58页 |
| （一） 绿色食品质量与绿色食品重购意向 | 第56页 |
| （二） 绿色食品感知价值与绿色食品重购意向 | 第56页 |
| （三） 绿色食品满意与绿色食品重购意向 | 第56-57页 |
| （四） 绿色食品信任与绿色食品重购意向 | 第57页 |
| （五） 绿色食品转换障碍与绿色食品重购意向 | 第57-58页 |
| 二、营销及管理建议 | 第58-59页 |
| 三、研究创新和局限 | 第59-60页 |
| （一） 研究的创新之处 | 第59-60页 |
| （二） 研究的局限性 | 第60页 |
| 四、未来研究方向 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 附录1 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-70页 |
| 附录 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第70页 |
