| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-14页 |
| ·国外研究综述 | 第11-12页 |
| ·国内研究综述 | 第12-14页 |
| ·研究意义和方法 | 第14-15页 |
| 第二章 会展品牌个性塑造中各传播要素解析 | 第15-30页 |
| ·会展品牌个性塑造信息传播模式的研究 | 第15-17页 |
| ·品牌个性塑造者和接受者的分析——组织者、参展商和观众 | 第17-20页 |
| ·会展组织者赋予品牌个性 | 第18-19页 |
| ·会展参展商和观众影响品牌个性 | 第19-20页 |
| ·会展品牌个性承载者的分析——会展的产品和服务 | 第20-21页 |
| ·会展品牌个性传播承载者的分析——会展媒介 | 第21-26页 |
| ·会展品牌个性传播的关系模式 | 第22-23页 |
| ·会展品牌传播方式的整合 | 第23-25页 |
| ·全新的媒体传播形态——全媒体传播 | 第25-26页 |
| ·会展品牌传播接触点管理的分析 | 第26-27页 |
| ·内部员工 | 第26页 |
| ·人际传播 | 第26-27页 |
| ·新闻事件 | 第27页 |
| ·突发事件 | 第27页 |
| ·会展传播效果与巩固品牌个性的分析 | 第27-30页 |
| 第三章 会展品牌个性的相关概念研究 | 第30-35页 |
| ·会展品牌个性相关概念的概述 | 第30-31页 |
| ·品牌及品牌个性 | 第30-31页 |
| ·会展品牌个性 | 第31页 |
| ·会展品牌个性内涵的解析 | 第31-33页 |
| ·商业类会展品牌的品牌共性与个性 | 第32页 |
| ·艺术类会展品牌的品牌共性与个性 | 第32-33页 |
| ·会展品牌个性塑造的重要性研究 | 第33-35页 |
| ·会展品牌个性可以制造品牌的差异化 | 第33页 |
| ·会展品牌个性是成功的会展品牌的标志 | 第33-34页 |
| ·会展品牌个性能够和参与者进行情感沟通 | 第34-35页 |
| 第四章 会展品牌个性塑造过程要素研究 | 第35-47页 |
| ·会展品牌个性塑造过程模式的探寻 | 第35-36页 |
| ·会展品牌认知形成的解析 | 第36-39页 |
| ·影响会展品牌认知的外部刺激因素 | 第37-38页 |
| ·影响会展品牌认知的营销刺激因素 | 第38-39页 |
| ·会展品牌形象塑造的解析 | 第39-42页 |
| ·会展市场细分 | 第39-40页 |
| ·会展产品、服务定位 | 第40页 |
| ·会展参展商和观众定位 | 第40页 |
| ·会展品牌形象的定位 | 第40-42页 |
| ·会展品牌认同建立的解析 | 第42-45页 |
| ·会展品牌即会展产品和服务 | 第43-44页 |
| ·会展品牌即会展企业 | 第44页 |
| ·会展品牌即会展相关利益人 | 第44页 |
| ·会展品牌即会展符号 | 第44-45页 |
| ·会展品牌个性达成的分析 | 第45-47页 |
| 第五章 商业类会展——广交会品牌个性塑造过程的研究 | 第47-62页 |
| ·广交会品牌认知建立过程分析 | 第47-50页 |
| ·广交会发展的外部刺激因素 | 第47-48页 |
| ·广交会发展的营销刺激因素 | 第48-50页 |
| ·广交会品牌形象塑造过程分析 | 第50-59页 |
| ·广交会对我国外贸经济的影响 | 第50-53页 |
| ·政府的服务职能 | 第53-55页 |
| ·广交会与旅游业的互动发展 | 第55-57页 |
| ·网络营销的运用 | 第57-59页 |
| ·广交会品牌认同形成及个性巩固分析 | 第59-62页 |
| ·办展专业化 | 第59-60页 |
| ·服务专业化 | 第60页 |
| ·兼顾国内外市场 | 第60-62页 |
| 第六章 艺术类会展——平遥国际摄影展品牌个性塑造媒介策略的研究 | 第62-73页 |
| ·全媒体的传播模式研究 | 第62-63页 |
| ·全媒体的传播特性 | 第63-64页 |
| ·实时性 | 第63页 |
| ·互动性 | 第63-64页 |
| ·滚动性 | 第64页 |
| ·融合性 | 第64页 |
| ·全媒体下会展品牌个性塑造和传播要求 | 第64-66页 |
| ·全媒体下平遥国际摄影大展品牌个性塑造与传播的方式 | 第66-69页 |
| ·平遥国际摄影大展背景简介 | 第66页 |
| ·平遥国际摄影大展品牌个性塑造和传播的经验 | 第66-69页 |
| ·全媒体下平遥国际摄影大展品牌个性塑造的媒介创新应用分析 | 第69-73页 |
| ·纸质媒体和电视媒体的使用 | 第69-70页 |
| ·网络媒体及新媒体的应用 | 第70-73页 |
| 第七章 结论与展望 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 攻读硕士期间取得研究成果 | 第80页 |
