| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-19页 |
| ·引言 | 第10-12页 |
| ·国内外相关领域发展及研究现状和需进一步研究的问题 | 第12-15页 |
| ·本文研究的目的及意义 | 第15-16页 |
| ·本文研究的内容及方法 | 第16页 |
| ·研究思路及技术路线 | 第16-19页 |
| 2 本文相关理论综述 | 第19-26页 |
| ·汽车新品策划相关理论 | 第19-20页 |
| ·产品定位模型 | 第20页 |
| ·STP理论 | 第20-24页 |
| ·SWOT分析 | 第24页 |
| ·竞争理论 | 第24-25页 |
| ·市场调查及分析理论 | 第25页 |
| ·小结 | 第25-26页 |
| 3 XX企业进入 MPV轿车市场的总体战略选择 | 第26-35页 |
| ·MPV轿车市场总体发展分析 | 第26-32页 |
| ·MPV轿车市场发展特征分析 | 第26-30页 |
| ·中国MPV市场发展的驱动力分析 | 第30-32页 |
| ·XX汽车企业现状及进入MPV市场的SWOT分析 | 第32-35页 |
| ·XX汽车企业现状 | 第32-33页 |
| ·XX汽车企业进入MPV市场的SWOT分析 | 第33-35页 |
| 4 目标消费者需求研究 | 第35-42页 |
| ·消费人群细分及目标消费群确定 | 第35-36页 |
| ·目标消费群特征分析 | 第36-37页 |
| ·目标消费者需求分析 | 第37-39页 |
| ·品牌支撑力分析 | 第39-42页 |
| 5 市场细分及目标市场选择 | 第42-52页 |
| ·MPV轿车市场细分研究 | 第42-44页 |
| ·MPV轿车市场的细分标准 | 第42页 |
| ·各细分市场发展分析 | 第42-44页 |
| ·各细分市场竞争分析 | 第44-46页 |
| ·MPV市场竞争策略分析 | 第46-47页 |
| ·目标市场选择 | 第47-52页 |
| 6 XX企业 MPV轿车的产品定位 | 第52-59页 |
| ·XX企业MPV轿车产品定位的原则 | 第52页 |
| ·XX企业MPV轿车产品定位的方法 | 第52-59页 |
| ·产品品牌定位 | 第52-53页 |
| ·市场竞争定位 | 第53-55页 |
| ·产品形象定位 | 第55页 |
| ·产品特性定位 | 第55-58页 |
| ·小结 | 第58-59页 |
| 7 MPV轿车产品定位实施的保障措施 | 第59-68页 |
| ·市场调研体系保障 | 第59-63页 |
| ·市场调研的目的 | 第59页 |
| ·调研思路及方法设计 | 第59-60页 |
| ·调研问卷设计 | 第60-63页 |
| ·调研数据分析 | 第63页 |
| ·组织管理模式 | 第63-65页 |
| ·人员配备 | 第65-66页 |
| ·项目管理控制技术支持 | 第66-67页 |
| ·合作及资金 | 第67-68页 |
| 8 结论 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 独创性声明 | 第74页 |
| 学位论文版权使用授权书 | 第74页 |