| 引言 | 第1-5页 |
| 一、 房地产的特性与营销特点 | 第5-9页 |
| 二、 房地产营销的现状及营销创新的意义 | 第9-12页 |
| 三、 4P营销理论向4C营销理论的发展 | 第12-19页 |
| （一） 传统4P营销理论 | 第12页 |
| （二） 现代4C营销理论 | 第12-19页 |
| 四、 产品营销观念往系统营销观念的转变 | 第19-26页 |
| （一） 硬件环境的营造 | 第19-23页 |
| （二） 软件环境的营造 | 第23-26页 |
| 五、 有形营销到品牌营销的进步 | 第26-36页 |
| （一） 住宅品牌的战略意义 | 第26-31页 |
| （二） 住宅品牌营销的战略实施 | 第31-36页 |
| 六、 营销方式的创新——网络营销的兴起 | 第36-44页 |
| （一） 国内房地产网络营销的现状和发展趋势 | 第36-37页 |
| （二） 房地产网络营销与传统营销的关系 | 第37-39页 |
| （三） 房地产网络营销的优势 | 第39-41页 |
| （四） 房地产网络营销实施要点 | 第41-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 后记 | 第45页 |