互联网广告品牌传播的模式和策略研究
| 前言 | 第1-10页 |
| 第一章 互联网广告概述 | 第10-25页 |
| 第一节 互联网广告的概念 | 第10-12页 |
| 第二节 互联网广告的起源和发展 | 第12-15页 |
| 一、 互联网广告的起源 | 第12页 |
| 二、 互联网广告的发展 | 第12-15页 |
| 第三节 互联网广告的形式 | 第15-21页 |
| 一、 用于广告的企业网站 | 第16页 |
| 二、 电子邮件广告 | 第16-18页 |
| 三、 网上分类广告 | 第18-19页 |
| 四、 Web网页上的广告 | 第19-21页 |
| 第四节 互联网广告的特点 | 第21-25页 |
| 一、 覆盖范围广泛 | 第21-22页 |
| 二、 信息容量大 | 第22页 |
| 三、 视听效果的综合性 | 第22-23页 |
| 四、 广告信息传递的交互性 | 第23页 |
| 五、 广告投放的准确性和广告效果的可计量性 | 第23页 |
| 六、 灵活的实时性 | 第23-25页 |
| 第二章 互联网广告进行品牌传播的必要性 | 第25-35页 |
| 第一节 互联网广告目标的种类 | 第25-27页 |
| 第二节 互联网直效行销广告的局限性 | 第27-31页 |
| 一、 实施互联网直效行销广告的限制条件 | 第28-29页 |
| 二、 在线购买力影响直效行销广告的效果 | 第29-31页 |
| 三、 本节结论 | 第31页 |
| 第三节 互联网广告进行品牌传播的必要性 | 第31-35页 |
| 一、 其他媒体的受众向互联网迁移 | 第32-33页 |
| 二、 互联网广告受到的干扰度大 | 第33-34页 |
| 三、 互联网广告是非强迫性的 | 第34-35页 |
| 第三章 互联网广告品牌传播模式 | 第35-55页 |
| 第一节 品牌概述 | 第35-41页 |
| 一、 品牌内涵的理解与进化 | 第35-37页 |
| 二、 对品牌的两点重要认识 | 第37-38页 |
| 三、 品牌的重要性在于满足了消费者的需求 | 第38-40页 |
| 四、 品牌传播模式 | 第40-41页 |
| 第二节 互联网广告品牌传播模式 | 第41-55页 |
| 一、 前导式广告对目标受众的定位是品牌传播的前提 | 第41-48页 |
| 二、 主体式广告的交互性是构建品牌传播模式的基础 | 第48-52页 |
| 三、 媒体组合有利于互联网广告的品牌传播 | 第52-55页 |
| 第四章 互联网广告品牌传播策略 | 第55-84页 |
| 第一节 消费者购买决策的种类 | 第55-59页 |
| 一、 高度参与和低度参与 | 第55-56页 |
| 二、 “决策”和“习惯” | 第56-58页 |
| 三、 四种类型的购买过程 | 第58-59页 |
| 第二节 针对高度参与购买的互联网广告品牌传播策略 | 第59-77页 |
| 一、 高度参与购买的特点 | 第60页 |
| 二、 针对功利性需求的互联网广告品牌传播策略 | 第60-71页 |
| 三、 针对享乐性需求的互联网广告品牌传播策略 | 第71-77页 |
| 第三节 针对低度参与购买的互联网广告品牌传播策略 | 第77-84页 |
| 一、 低度参与购买的特点 | 第77页 |
| 二、 针对低度参与购买的互联网广告品牌传播策略 | 第77-84页 |
| 结束语：互联网广告效果的评价及对本文观点的总结 | 第84-87页 |
| 附录：互联网广告术语解释 | 第87-89页 |
| 主要参考文献 | 第89-91页 |
| 后记 | 第91页 |
