| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 引论 | 第9-11页 |
| 第一部分 虚假广告的成因 | 第11-20页 |
| 一、虚假广告中广告主的作用及其成因 | 第11-13页 |
| (一) 广告主在虚假广告中的作用 | 第11-12页 |
| (二) 广告主制作虚假广告的原因 | 第12-13页 |
| 二、虚假广告中广告发布者的作用及其成因 | 第13-16页 |
| (一) 广告发布者在虚假广告中的作用及其参与方式 | 第13-15页 |
| (二) 广告发布者发布虚假广告的原因 | 第15-16页 |
| 三、审查制度的虚置 | 第16-20页 |
| (一) 广告法上设置的广告审查制度 | 第16-18页 |
| (二) 我国审查制度的缺陷 | 第18-20页 |
| 第二部分 虚假广告发布者法律责任的理论分析 | 第20-28页 |
| 一、虚假广告的危害与广告发布者承担法律责任的必要性 | 第20-23页 |
| (一) 虚假广告的危害 | 第20-23页 |
| (二) 广告发布者承担法律责任的必要性 | 第23页 |
| 二、虚假广告发布者承担法律责任的合理性分析 | 第23-28页 |
| (一) 从大众媒介的性质和功能角度看其承担法律责任的合理性 | 第23-25页 |
| (二) 从广告发布者和广告主的关系看其承担法律责任的合理性 | 第25-28页 |
| 第三部分 国外相关制度介绍及评价 | 第28-35页 |
| 一、美国关于虚假广告中广告发布者法律责任的相关法律制度 | 第28-31页 |
| (一) 对于广告发布者的政府管制 | 第28-29页 |
| (二) 广告发布者的行业自律 | 第29-30页 |
| (三) 消费者对广告发布者的监督 | 第30页 |
| (四) 虚假广告发布者的法律责任制度 | 第30-31页 |
| 二、澳大利亚关于虚假广告发布者法律责任的相关规定 | 第31-33页 |
| (一) 对于广告发布者的政府管制 | 第31页 |
| (二) 广告发布者的行业自律 | 第31-32页 |
| (三) 消费者对广告发布者的监督 | 第32-33页 |
| 三、法国关于虚假广告中广告发布者法律责任的相关法律制度 | 第33-35页 |
| (一) 对于广告发布者的政府管制 | 第33页 |
| (二) 广告发布者的行业自律 | 第33页 |
| (三) 虚假广告发布者的法律责任制度 | 第33-35页 |
| 第四部分 我国虚假广告发布者法律责任制度的完善 | 第35-49页 |
| 一、我国虚假广告发布者法律责任制度的主要内容及不足 | 第35-41页 |
| (一) 我国有关虚假广告发布者法律责任的主要规定及其问题 | 第35-39页 |
| (二) 我国审判实践的现状及其问题 | 第39-41页 |
| 二、完善虚假广告发布者法律责任制度的基本思路 | 第41-43页 |
| (一) 设置一般条款 | 第41页 |
| (二) 加重发布者的责任 | 第41页 |
| (三) 约定免责条款无效 | 第41-42页 |
| (四) 承担责任的界限和标准 | 第42-43页 |
| 三、虚假广告发布者法律责任制度的具体规则构建 | 第43-49页 |
| (一) 促进广告行业和媒介行业自律组织的建立和完善 | 第43-44页 |
| (二) 完善我国的广告审查制度 | 第44-45页 |
| (三) 建立规范的虚假广告公众举报及受理制度 | 第45-46页 |
| (四) 改进和完善诉讼制度 | 第46-47页 |
| (五) 承担责任的类型及其方式 | 第47-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
