| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-16页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·我国电子商务发展的现状及特点 | 第8-9页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10-12页 |
| ·研究的目的 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·研究范围界定 | 第12-13页 |
| ·研究方法与论文结构 | 第13-16页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·论文结构 | 第13-16页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第16-26页 |
| ·参照群体理论及其研究现状 | 第16-19页 |
| ·参照群体概念的界定 | 第16页 |
| ·传统参照群体和网络参照群体 | 第16-17页 |
| ·参照群体理论的研究现状 | 第17-19页 |
| ·参照群体对购买决策的影响 | 第19-21页 |
| ·参照群体影响与消费者行为 | 第19-20页 |
| ·参照群体影响与消费者首次网购行为 | 第20-21页 |
| ·消费者网络购物的决策模型 | 第21-26页 |
| ·网络购物决策模型的理论基础 | 第21-23页 |
| ·网络购物决策模型的研究现状 | 第23-26页 |
| 第三章 研究设计与假设提出 | 第26-34页 |
| ·研究框架 | 第26-29页 |
| ·参照群体影响与TAM 各变量之间的关系假设 | 第29-31页 |
| ·网站选择及使用影响与TAM 各变量之间的关系假设 | 第29页 |
| ·产品选择影响与TAM 各变量之间的关系假设 | 第29-30页 |
| ·价值表达影响与TAM 各变量之间的关系假设 | 第30-31页 |
| ·两类参照群体对消费者首次网购决策的影响假设 | 第31-34页 |
| ·两类参照群体对消费者首次网购决策的影响差异假设 | 第32页 |
| ·创新性对两类参照群体影响的调节作用假设 | 第32-33页 |
| ·其他控制变量对两类参照群体影响的调节作用假设 | 第33-34页 |
| 第四章 问卷设计与数据初步分析 | 第34-44页 |
| ·调查问卷设计 | 第34-35页 |
| ·调查问卷设计的基本思路 | 第34页 |
| ·调查问卷的构成 | 第34-35页 |
| ·变量的确定与测量 | 第35-37页 |
| ·参照群体对消费者首次网购决策影响维度的测量 | 第35页 |
| ·TAM 各维度的测量 | 第35-36页 |
| ·创新性的测量 | 第36-37页 |
| ·样本的选取与前测 | 第37-40页 |
| ·样本的选取及回收情况 | 第37页 |
| ·样本的信效度分析 | 第37-40页 |
| ·大规模问卷发放及描述性统计分析 | 第40-44页 |
| 第五章 模型假设检验与结果分析 | 第44-62页 |
| ·参照群体对消费者首次网购决策影响的模型分析 | 第44-51页 |
| ·结构方程模型概述 | 第44-45页 |
| ·验证性因素分析 | 第45-47页 |
| ·结构方程模型检验与结果 | 第47-50页 |
| ·实证研究结果分析 | 第50-51页 |
| ·两类参照群体对消费者首次网购决策的影响分析 | 第51-58页 |
| ·正式问卷的信效度分析 | 第52-53页 |
| ·两类参照群体对消费者首次网购决策的影响差异分析 | 第53-54页 |
| ·创新性对两类参照群体影响的调节作用分析 | 第54页 |
| ·其他控制变量对两类参照群体影响的调节作用分析 | 第54-55页 |
| ·实证研究结果汇总及分析 | 第55-57页 |
| ·两类参照群体对消费者后续网购决策的影响差异分析 | 第57-58页 |
| ·电子商务营销的建议与应用 | 第58-62页 |
| ·基于参照群体影响与TAM 整合模型的营销建议 | 第58-60页 |
| ·基于两类参照群体影响的营销建议 | 第60-62页 |
| 第六章 研究总结与展望 | 第62-64页 |
| ·研究总结 | 第62-63页 |
| ·研究创新点 | 第63页 |
| ·研究局限与展望 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-72页 |
| 研究成果 | 第72-74页 |
| 附录 | 第74-78页 |